Kinder Joys Eier-Überraschung wird zum Stranger-Things-AR-Rätsel und zu FOOH-Filmen

Die Stranger-Things-Mythologie mit dem Auspackritual von Kinder Joy und den Funko-POP!-Sammelfiguren für Fans weltweit verbinden – über Digital, Erlebnis und Film hinweg.

Der QR-Code jedes Eis öffnet ein WebAR-Rätsel in Vecnas Großvateruhr – befreie die gefangenen Figuren und gewinne digitale Belohnungen.

In jedem Ei steckt ein per QR-Code gestartetes mobiles WebAR-Rätselabenteuer. Fünf FOOH-Filme lassen riesige Eier über Wahrzeichen in London, Hollywood, Pisa, Berlin und Madrid aufbrechen. Ein Verkaufsautomat für Telekinese, an dem man „seine Kräfte einsetzen“ kann, läuft bei Lucca Comics & Games 2025, und ein Hub auf Fandom.com bleibt dauerhaft online.

Keine Ergebnisse veröffentlicht. Die Aktivierung lief weltweit über Digital, Erlebnis und Film, wobei der Fandom-Hub die Fans über den Launch hinaus beim Spielen halten sollte.

Im November 2025 startete Ferreros Kinder Joy eine globale 360°-Kampagne mit Netflix' Stranger Things und Funko POP!, produziert von UNIT9, um das Upside Down der Kultserie durch digitale, erlebnisorientierte und filmische Aktivierungen in die reale Welt zu holen.

Die Überraschung im Ei wurde interaktiv: Ein QR-Code in jedem Kinder-Joy-Ei schaltet ein mobiles WebAR-Rätselabenteuer frei, das rund um Vecnas Großvateruhr aufgebaut ist, bei dem Fans Rätsel lösen, um gefangene Figuren zu befreien und digitale Belohnungen zu verdienen. Fünf FOOH-Filme zeigen riesige Kinder-Joy-Eier, die über Wahrzeichen in London, Hollywood, Pisa, Berlin und Madrid erscheinen und aufbrechen, um Funko-POP!-Stranger-Things-Spielzeuge zu enthüllen.

In der physischen Welt konnten Fans bei einer Aktivierung im Netflix-Pavillon bei Lucca Comics & Games 2025 an einem Telekinese-Verkaufsautomaten „ihre Kräfte einsetzen“, um limitierte Eier zu erhalten, während ein eigener Hub zu Kinder Joy x Stranger Things x Funko POP! auf Fandom.com das Erlebnis über den Launch hinaus am Leben hielt.

Die Idee lebt im Produkt selbst: Das Spielzeugritual des Eis wird zum AR-Spiel, sodass jeder Kauf zum Medium wird.

FOOH skaliert einen einzigen visuellen Gag – ein landesgroßes Kinder-Ei, das aufbricht – über fünf Städte und jeden Social-Media-Feed.

Der Verkaufsautomat in Lucca verwandelt das Handlungselement der Serie, Vecnas Telekinese, in einen Grund, sich persönlich anzustellen.

Ein dauerhaft aktiver Fandom-Hub verlängert die Kampagne über den Launch hinaus in das eigene Territorium der Fangemeinde.

Eine Lizenz-IP-Partnerschaft gewinnt Aufmerksamkeit, indem sie das eigene Ritual des Produkts aufwertet – die Eier-Überraschung wird zum Spiel –, statt Figuren auf die Verpackung zu kleben.

Die Kampagne ging im November 2025 weltweit in den Märkten live. Ferrero nannte sie einen bedeutenden Meilenstein für Kinder Joy, und UNIT9 positionierte sie als Aushängeschild für digitale, erlebnisorientierte und produktionstechnische Handwerkskunst; Leistungszahlen wurden nicht berichtet.