Cheetos verwandelt Snack-Staub in Comedy – 1,5 Mrd. Impressionen, AAF Best of Show

Cheetos musste seiner langjährigen Plattform „It's a Cheetos Thing“ neues Leben einhauchen und im überfüllten Snackmarkt im Gespräch bleiben. Die Erkenntnis: 99 % der Menschen essen Cheetos mit ihrer dominanten Hand, sodass die andere Hand den Alltag bewältigen muss – mit absurden Ergebnissen.

Die Sauerei besitzen, statt sie zu beheben: Filme, Stunts und eine herunterladbare Schrift, die mit den nicht-dominanten Händen der Designer gezeichnet wurde, beweisen „Using your other hand? It's a Cheetos thing.“

GS&P produzierte fünf Digital-Spots (ein Bäcker, der einen Kuchen ruiniert, ein Skizzenzeichner, ein Footballspieler), eine mit Tippfehlern gespickte NYT-Anzeige und einen Stunt mit schlecht geparktem Auto sowie NBA-Star Jamal Murray, der High-Fives verpatzt. Am National Handwriting Day 2025 veröffentlichte die Marke die Other Hand Font, eine kostenlose Schrift, die mit den nicht-dominanten Händen der Designer gezeichnet wurde, plus ein Browser-Plug-in, das jede Website neu gestaltet.

Die Kampagne erzielte 1,5 Milliarden Impressionen, einen Anstieg der Bekanntheit um 11,8 Punkte und 100 % positive Stimmung und verkaufte über 5 Millionen Tüten. Sie gewann den AAF Best of Show 2025 (Cheetos' zweiter in drei Jahren), den One Show 2025 Best of Discipline für Integrated/Omnichannel und zwei Cannes Lions 2025 Bronze Lions.

Der überfüllte Snackmarkt setzte Cheetos unter Druck, und die langjährige Plattform „It's a Cheetos Thing“ der Marke brauchte neue Energie. Die Erkenntnis: 99 % der Menschen essen Cheetos mit ihrer dominanten Hand und bedecken sie mit Cheetle-Staub – so wird alles andere im Leben mit der „anderen Hand“ erledigt, mit komisch schlechten Ergebnissen.

Goodby Silverstein & Partners verwandelte diese Wahrheit in eine integrierte Plattform. Fünf Digitalfilme zeigten einen Bäcker, der einen Kuchen ruiniert, einen Skizzenzeichner, der schlecht zeichnet, und einen Footballspieler, der einen Pass verfehlt; zu den Outdoor-Stunts gehörten eine mit absichtlichen Tippfehlern gefüllte Anzeige in der New York Times und ein schlecht geparktes Auto; NBA-Star Jamal Murray war zu sehen, wie er High-Fives mit seiner Cheetos-Hand verfehlt.

Am National Handwriting Day 2025 veröffentlichte die Kampagne die Other Hand Font – eine Schrifttype, die buchstäblich von den Designern mit ihren nicht-dominanten Händen gezeichnet wurde, kostenlos herunterladbar auf Cheetos.com, mit einem Browser-Plug-in, das die Schriftart jeder Website ersetzt. Fans konnten sie überall verwenden und verwandelten eine Snack-Gewohnheit in teilbare Kreativität.

Die Plattform erzielte 1,5 Milliarden Impressionen, einen Anstieg der Bekanntheit um 11,8 Punkte, 100 % positive Stimmung und mehr als fünf Millionen verkaufte Tüten. Sie gewann Best of Show bei den American Advertising Awards 2025 (Cheetos' zweiter in drei Jahren), den One Show 2025 Best of Discipline für Integrated/Omnichannel und zwei Bronze Lions bei Cannes 2025.

Sie besaß den „Makel“ des Produkts – orangefarbene Finger –, statt so zu tun, als gäbe es ihn nicht.

Die 99-%-Erkenntnis war eine echte, quantifizierte Verbraucherwahrheit, kein erfundenes Szenario.

Jede Umsetzung (Filme, OOH, Schrift) erzählte denselben Witz in einem anderen Medium.

Die kostenlose Schrift und das Browser-Plug-in gaben Fans ein Werkzeug, sodass die Kampagne über die Medien hinaus lebte.

Humor und Selbstironie machten eine Snack-Marke kulturell nützlich statt nur laut.

Ein „Makel“ kann die Marke sein: Statt den orangefarbenen Staub zu verbergen, machte Cheetos aus der einhändigen Sauerei eine teilbare Plattform – und eine herunterladbare Schrift machte die Anzeige zu einem eigenen Werkzeug.

Die Other Hand Font weitete die Kampagne über die Medien hinaus aus: Sie war kostenlos auf Cheetos.com herunterladbar, in Dokumenten und Designs nutzbar und wurde von einem Browser-Plug-in begleitet, das die Schriftart jeder Website ersetzte – und so jeden Bildschirm jedes Nutzers in eine Anzeige verwandelte. Ads of the World zählte Prominentenauftritte (NBA-Champion Jamal Murray), fünf Digitalfilme, mit Tippfehlern gefüllte Printwerbung und ein Stunt-Auto als Umsetzungen unter der Plattform. Die Arbeit gewann weiter: AAF Best of Show bei den American Advertising Awards 2025, One Show 2025 Best of Discipline (Integrated/Omnichannel) und zwei Bronze Lions bei Cannes 2025.