Cheetos' schärfste Sorte in 3.100 Walmart-Filialen ausverkauft – dank TikTok-Reaction-Stitches

Einführung von Cheetos Flamin' Hot Sweet Carolina Reaper – der bis dato schärfsten Sorte der Marke, benannt nach der schärfsten Chili der Welt – exklusiv bei Walmart für ein Gen-Z-Publikum.

Chester Cheetah als Juror und Regisseur: Fans posten ihre dramatischsten Reaktionen auf die Sorte mit der schärfsten Chili der Welt auf TikTok, und Chester könnte ihre Videos stitchten.

Eine TikTok-first-Kampagne lud Fans ein, unter #CheetosReaperReactions übertriebene Reaktionen zu zeigen, wobei Stitches und Duette genutzt wurden, um der Funktionsweise der Plattform zu entsprechen; Chester Cheetah bewertete und bepunktete die Nutzerreaktionen, und individuelle Tüten zeigten die Gesichter der Nutzer.

Die Produkte waren in über 3.100 Walmart-Filialen ausverkauft; die Kampagne erzeugte mehr als 2 Millionen Video-Kreationen und 9,7 Milliarden Videoaufrufe, einen Ad Recall von 22 % – siebenmal über dem Branchenbenchmark – und einen Bekanntheitsanstieg von 25 %. Sie brachte Frito-Lay 2023 einen ANA In-House Excellence Award ein.

Im Jahr 2022 machte sich Cheetos daran, die nächste Generation von Walmart-Kunden zu begeistern. In dem Wissen, dass das multikulturelle Gen-Z-Publikum von scharfen Geschmacksrichtungen angezogen wird, führte die Marke ihre bislang schärfste Sorte ein – Cheetos Flamin' Hot Sweet Carolina Reaper, benannt nach der schärfsten Chili der Welt –, die exklusiv bei Walmart verkauft wurde.

Statt eines konventionellen Mediaeinkaufs baute das In-House-Team von Frito-Lay den Launch um die Reaktionskultur von TikTok herum auf: Fans wurden eingeladen, ihre dramatischsten Reaktionen auf die Sorte unter dem Hashtag #CheetosReaperReactions zu posten, mit dem Versprechen, dass Chester Cheetah selbst ihre Videos stitchten könnte. Das Maskottchen fungierte als Juror und Regisseur, bewertete Reaktionen, und individuelle Tüten mit den Gesichtern der Nutzer fügten eine weitere kreative Ebene hinzu.

Die Ergebnisse: Ausverkäufe in mehr als 3.100 Walmart-Filialen, über 2 Millionen Video-Kreationen, 9,7 Milliarden Videoaufrufe, ein Ad Recall von 22 Prozent (siebenmal über dem Branchenbenchmark) und ein Bekanntheitsanstieg von 25 Prozent. Die Arbeit brachte Frito-Lay einen ANA In-House Excellence Award ein, den LBB im Dezember 2023 bekannt gab.

Der Mechanismus spiegelt das native Verhalten von TikTok – Stitches und Duette dramatischer Reaktionen –, sodass das Format der Kampagne bereits in den Gewohnheiten des Publikums verankert war.

Chester Cheetah als Juror macht aus einem Maskottchen einen Kurator und gibt Fans einen Grund, für den Markenaccount zu performen statt nur an ihn gerichtet.

Die Walmart-exklusive Sorte gab dem Stunt ein konkretes kommerzielles Ziel, und die Ausverkaufs-Kennzahl belegt die Schleife von Aufrufen zu Käufen.

Ein In-House-Team produzierte preisgekrönte Arbeit in großem Maßstab – bemerkenswert zu einer Zeit, in der die meisten plattformnativen Kampagnen von externen Agenturen stammen.

Übergibt man dem Maskottchen den Richterstuhl, übernimmt das Publikum die Werbung – Reaktionskultur verwandelt die Schärfe einer neuen Sorte in nutzergenerierte Inhalte im Plattformmaßstab.

LBB stellte die Kampagne im Dezember 2023 als In-House Excellence Winner (2023) in der ANA-Award-Galerie vor; in der Quelle sind keine Folge-Launches von Sorten verzeichnet.