Cadbury lässt Bournville als dunkle Schokolade gegen Angeberei neu aufleben

Bournville, 1908 als einfache, unkomplizierte dunkle Schokolade geschaffen, war seit 1976 nicht mehr im Fernsehen zu sehen, während die Kategorie sich mit Herkunftsvorträgen und Kakaoanteilen füllte. Mondelēz wollte die Marke mit ihrer ersten neuen Positionierung seit fast 50 Jahren zurück in die nationale Diskussion bringen.

Eine dunkle Schokolade von 1908 als Gegenmittel gegen Kenner-Angeberei neu auflegen: Zwei Snobs tauschen obskure Kakaoherkünfte aus, während ein Bournville-Fan still einfache dunkle Schokolade genießt.

VCCP schrieb die Drehbücher (Alice Goodrich, Lara Baxter, Simon Connor) und holte den BAFTA-prämierten Comedy-Autor Simon Blackwell dazu, um die Witze zu schärfen; Harold Einstein von Outsider führte Regie bei 90- und 30-Sekunden-Filmen mit am Set improvisiertem Material. Der UK-Rollout umfasste TV, OOH (ein überdimensioniertes glänzendes Schokoladenstück auf Rot), Radio, YouTube, VOD und Social.

Im ersten Jahr gewann die Kampagne D&AD 2026 Pencils – Yellow für Writing for Advertising, Graphite und Wood für Film – und bei den British Arrows 2026 zwei Gold, ein Silber und ein Bronze.

Bournville, die Schokolade und nicht die Stadt, wurde 1908 als einfache, unkomplizierte dunkle Schokolade geschaffen, die man genießen sollte. Seitdem hatte die Kategorie der dunklen Schokolade einen Ruf für Angeberei erlangt, dominiert von Liebhabern, die über Herkunft und Kakaoanteile debattierten – eine Manieriertheit, die die Schöpfer der Kampagne beschlossen zu durchstoßen, statt sich ihr anzuschließen.

Der Kampagnenfilm folgt einem eskalierenden Überbietungswettstreit zwischen zwei aufgeblasenen Kennern, die obskure Kakaoherkünfte und ausgefeilte Verkostungsnotizen austauschen. Während ihr lächerliches Geplänkel eskaliert, genießt ein belustigter Bournville-Fan still ein Stück glatte, einfache dunkle Schokolade – und macht die Marke zum ruhigen, vernünftigen Zentrum einer Kategorie, die den Kopf verloren hatte.

Das Drehbuchteam von VCCP – Alice Goodrich, Lara Baxter und Simon Connor – schrieb die Filme und arbeitete dann mit dem BAFTA-prämierten Comedy-Autor Simon Blackwell (Veep, Peep Show, The Thick of It) zusammen, um die Witze zu verfeinern, während Harold Einstein von Outsider die 90- und 30-Sekunden-Versionen mit am Set improvisiertem Material inszenierte. Girl&Bear übernahm Agenturproduktion und Design.

Die vollständige UK-Kampagne umfasste TV, Out-of-Home – ein überdimensioniertes glänzendes Schokoladenstück auf leuchtend rotem Hintergrund – Radio, YouTube, Video-on-Demand und Social, mit Media von Publicis Media UK. Im ersten Jahr erhielt sie D&AD 2026 Pencils (Yellow für Writing for Advertising, Graphite und Wood für Film) und bei den British Arrows 2026 zwei Gold, ein Silber und ein Bronze.

Sie verspottete die eigenen Angeberei der Kategorie, statt einen Wettbewerber anzugreifen, sodass der Witz die Branche traf und nicht eine andere Marke.

Der stille Bournville-Fan war der komische Straight Man – die These der Kampagne wurde ausgespielt statt ausgesprochen.

Comedy-Autoren mit echter Reputation (Simon Blackwell) plus Improvisation am Set gaben den Filmen eine Dichte, die wiederholtes Ansehen belohnte.

Sie gab einer Marke von 1908 eine neue langfristige Plattform – „Made to be Enjoyed, Not Endured“ – statt eines einmaligen Spots, weshalb die Arbeit in ihrem ersten Jahr weiter gewann.

Greife die Manieriertheiten der Kategorie an statt das Produkt eines Rivalen: Zwei fiktive Snobs sich selbst blamieren zu lassen, rahmte Bournvilles Schlichtheit als Tugend neu und gewann im ersten Jahr einen Yellow Pencil.

Die Kampagne lief 2025 in ganz Großbritannien als Bournvilles erste neue Positionierung seit fast 50 Jahren, mit Media von Publicis Media UK und Social von Elvis. Sie schloss ihr erstes Jahr mit drei D&AD Pencils (Yellow für Writing for Advertising, Graphite und Wood für Film) und vier British Arrows – zwei Gold, ein Silber und ein Bronze – ab und etablierte die Plattform als Weg der Marke zurück in die nationale Diskussion.