giga! gab Singapur jedes Mal kostenlose Daten, wenn es regnete – „bewölkt mit einer Chance auf Daten“

Den Regentag-Blues in der Monsunzeit vertreiben und gleichzeitig das Markenversprechen „Feeling Good Everyday“ aufrechterhalten; zu den Standorten gehörten One Raffles Place, Raffles City, 313 Somerset, Bugis Street und Bushaltestellen in der ganzen Stadt.

Immer wenn es irgendwo in Singapur regnete, konnten giga!-Kunden kostenlose Daten einlösen – und die OOH-Anzeigen selbst wechselten zwischen sonnigen und regnerischen Versionen.

Programmatisches OOH mit wetterausgelösten „sonnigen“ und „regnerischen“ Versionen, dOOH-Poster an Bushaltestellen in der ganzen Stadt und Social-Assets mit dem 2D-Katzenmaskottchen, das „bewölkt mit einer Chance auf Daten“ vorhersagte; Kunden lösten kostenlose Daten in der giga!-App ein, wann immer es über irgendeinem Teil Singapurs regnete, bis zum 31. Dezember 2023.

Die Marke gab an, insgesamt 23 Millionen GB ausgegeben zu haben; kampagnenspezifische Ergebnisse wurden nicht berichtet. Grey-Kreativdirektor Peter Callaghan nannte es „etwas Negatives in etwas Positives zu verwandeln“.

Im Dezember 2023 begann giga!, die digitale Mobilfunkmarke von StarHub in Singapur, Kunden kostenlose Daten zu geben, wann immer es irgendwo im Land regnete. Die mit Grey Singapore entwickelte Kampagne – die Agentur war im Juni desselben Jahres für die Betreuung der Kreation für giga! über alle Kanäle im Rahmen einer einjährigen Partnerschaft beauftragt worden – machte die Monsunzeit zum Auslöser für Einlösungen: Solange es über irgendeinem Teil Singapurs regnete, konnten Kunden in der giga!-App kostenlose Daten beanspruchen, wobei das Angebot bis zum 31. Dezember 2023 lief.

Die Medien entsprachen dem Mechanismus. Programmatische Out-of-Home-Platzierungen an One Raffles Place, Raffles City, 313 Somerset und Bugis Street – sowie digitale OOH-Poster an Bushaltestellen in der ganzen Stadt – wechselten je nach Wetter zwischen einer „sonnigen Version“ und einer „regnerischen Version“. In den Social-Assets trat das 2D-Katzenmaskottchen der Marke auf und lieferte die Vorhersage: „bewölkt mit einer Chance auf Daten.“

Die Kampagne erweiterte die „Feeling Good“-Plattform von giga! zum vierjährigen Jubiläum, die es Kunden ermöglicht hatte, Familie und Freunden neue Mobilfunkanschlüsse für 1 SG$ zu schenken. Aletheia Y.P. Green, VP of New Business and Digital Brand bei StarHub, rahmte sie als Innovation im Dienste des Versprechens „Feeling Good Everyday“ ein; die Marke gab an, insgesamt 23 Millionen Gigabyte ausgegeben zu haben, ohne kampagnenspezifische Zahlen separat auszuweisen.

Regen ist Singapurs universellstes Live-Ereignis – alle erleben denselben Monsun gleichzeitig, sodass sich die Belohnung kollektiv anfühlt.

Kostenlose Daten sind das eine Geschenk, das die Marke geben kann, das Aufmerksamkeit statt Goodwill kostet, und verbinden Großzügigkeit mit dem Produkt selbst.

Wetterreaktives OOH ließ das Medium den Mechanismus demonstrieren: Dieselben Flächen, die mit dem Himmel wechseln, erklären das Angebot.

Die Kampagne deutete die tägliche Belästigung des Monsuns in den Moment um, in dem die Marke auftritt – so die eigene Rahmung von Grey.

Verbinde eine Gratisaktion mit einem gemeinsamen Echtzeit-Ereignis – dem Wetter –, sodass jeder Kunde die Großzügigkeit der Marke am selben Tag erlebt.

Die Kampagne lief bis zum 31. Dezember 2023 mit einer berichteten kumulierten Ausgabe von 23 Millionen GB; Marketing-Interactive berichtete weder über kampagnenspezifische Ergebnisse noch über eine Entscheidung zur Verlängerung.