Mit Spark ist es besser: Eine Fahrt im Viertelauto verkauft das Gefühl eines Telekommunikationsunternehmens

Spark, Neuseelands größtes Telekommunikationsunternehmen, hatte technische Glaubwürdigkeit – Opensignal bewertete sein Mobilfunknetz als Nummer eins in Sachen Abdeckung –, brauchte aber eine emotionale Geschichte, nicht noch mehr Diagramme. Die Einführung seiner neuen Positionierung „It's better with Spark“ erfolgte im September 2025 als integrierte Kampagne unter der Leitung eines zweiminütigen Hero-Films, mit einem starken Medienfokus auf Auckland, Sparks größter Chance und dem Markt, in dem der Wettbewerber führte.

Es mit Gefühl statt mit technischen Daten sagen: ein Film, in dem sich der Passagierbereich eines Autos abtrennt und sie auf eine fröhliche Reise mitnimmt – mit Spark passieren bessere Dinge.

Colenso BBDO schrieb und Damien Shatford von The Sweetshop inszenierte den surrealen Film: Zwei Freunde fahren, ein Handy-Missgeschick führt dazu, dass die eine das Spark-Handy der anderen ausleiht, und der Passagierbereich des Autos trennt sich ab und trägt sie auf eine unerwartete Fahrt quer durchs Land. Der zweiminütige Schnitt lief ab dem 21. September im Kino, unterstützt durch 90-, 60-, 30- und 15-Sekunden-Versionen, Social-Assets und eine stadtweite Out-of-Home-Übernahme mit QMS NZ und PHD Aotearoa, die Auckland lila färbte.

Die Kampagne gab Spark eine gefühlsbasierte Plattform statt Feature-Gerede, und die Jurys bemerkten das Handwerk. Im März 2026 verlieh ihr Spikes Asia den Film Craft Grand Prix unter 164 Einreichungen, während Colenso BBDO zur Aotearoa Agency of the Year gekürt wurde. Der Film von The Sweetshop gewann zudem seine Regie-Kategorie bei Ciclope Asia Pacific 2026.

Spark, Neuseelands größtes Telekommunikationsunternehmen, hatte technische Glaubwürdigkeit – Opensignal bewertete sein Mobilfunknetz als Nummer eins in Sachen Abdeckung –, brauchte aber eine emotionale Geschichte, nicht noch mehr Diagramme. Die Einführung seiner neuen Positionierung „It's better with Spark“ erfolgte im September 2025 als integrierte Kampagne unter der Leitung eines zweiminütigen Hero-Films, mit einem starken Medienfokus auf Auckland, Sparks größter Chance und dem Markt, in dem der Wettbewerber führte.

Colenso BBDO schrieb und Damien Shatford von The Sweetshop inszenierte den surrealen Film: Zwei Freunde fahren, ein Handy-Missgeschick führt dazu, dass die eine das Spark-Handy der anderen ausleiht, und der Passagierbereich des Autos trennt sich ab und trägt sie auf eine unerwartete Fahrt quer durchs Land. Der zweiminütige Schnitt lief ab dem 21. September im Kino, unterstützt durch 90-, 60-, 30- und 15-Sekunden-Versionen, Social-Assets und eine stadtweite Out-of-Home-Übernahme mit QMS NZ und PHD Aotearoa, die Auckland lila färbte.

Die Kampagne gab Spark eine gefühlsbasierte Plattform statt Feature-Gerede, und die Jurys bemerkten das Handwerk. Im März 2026 verlieh ihr Spikes Asia den Film Craft Grand Prix unter 164 Einreichungen, während Colenso BBDO zur Aotearoa Agency of the Year gekürt wurde. Der Film von The Sweetshop gewann zudem seine Regie-Kategorie bei Ciclope Asia Pacific 2026.

Die Erkenntnis rahmte den Wettstreit neu: Spark führte bei der Netzqualität, aber sein größter Markt gehörte dem Rivalen, also entschied sich die Marke, auf Gefühl zu setzen.

Die surreale Metapher machte ein abstraktes Versprechen greifbar – ein Auto, das sich mitten in der Fahrt teilt, sagt klarer als jede technische Angabe, dass das Leben im Netz besser wird.

Handwerk trug die Idee: Ein zweiminütiger Kinofilm eines preisgekrönten Regisseurs verlieh der Positionierung ein Gewicht, das schnelle Feature-Spots nicht erreichen konnten.

Eine emotionale Plattform erstreckte sich über jeden Kanal – Kino, Kurzversionen, Social und eine stadtweite lila OOH-Aktion –, sodass sich das Gefühl überall wiederholte, wo Auckländer hinschauten.

Wenn ein Rivale in deinem eigenen Revier führt, kämpfe um Gefühl, nicht um Features: Ein surrealer Film gab Spark eine Geschichte, die Menschen über jeden Kanal und jede Award-Jury hinweg weitererzählen konnten.

Der Start der Kampagne im September 2025 ging in den folgenden Monaten in einen integrierten Vorstoß über, darunter die stadtweite lila OOH-Übernahme in Auckland mit QMS NZ und PHD Aotearoa Ende Oktober. Den Höhepunkt der Anerkennung bildeten die Spikes Asia 2026 im März, wo „It's better with Spark“ den Film Craft Grand Prix aus 164 Einreichungen gewann und Colenso BBDO zur Aotearoa Agency of the Year gekürt wurde; auch die Regie von The Sweetshop wurde bei Ciclope Asia Pacific 2026 geehrt.