Das volle Potenzial von Oranges neuem 5G-Netz auf dem neuen iPhone 12 zeigen – HDR-Videoqualität plus die Kraft, einen Moment zu teilen, während er geschieht.
Die Idee
Die ersten Schritte eines Babys werden zum Auftakt eines mitreißenden stadtweiten Abenteuers – ein Epos, das nur möglich ist, weil der Vater es auf dem iPhone 12 festhält und 5G es zur Oma bringt.
Ein von Rudy Rosenberg inszenierter Film, unterlegt mit Asha Bhosles „Udi Baba“, der ab dem 28. Februar 2021 auf allen Bildschirmen und in Print läuft und die ersten Schritte als Streifzug durch die Stadt dramatisiert, der auf dem iPhone-12-Bildschirm der Großmutter endet.
Es wurden keine Leistungszahlen berichtet; die Aufgabe des Films war es, das Teilen in Echtzeit durch 5G zu demonstrieren, statt Geschwindigkeiten und technische Daten.
Nach der Inbetriebnahme seines 5G-Netzes im November 2020 tat sich Orange mit Apple zusammen, um zu zeigen, was die Technologie auf dem neuen iPhone 12 ermöglicht. Das Ergebnis, gestartet am 28. Februar 2021, war „First Steps“ – ein Film von Publicis Conseil unter der Regie von Rudy Rosenberg, der den vertrautesten aller Familienmomente aufgreift und daraus etwas Mitreißendes macht.
Der Spot beginnt mit den ersten Schritten eines Kindes und folgt dem Kleinkind dann viel weiter als erwartet: ein außergewöhnlicher, überraschender Spaziergang durch die Stadt, unterlegt mit Asha Bhosles „Udi Baba“. Das imaginäre Epos führt ihn schließlich zu seiner Großmutter – die staunt, denn das ganze Abenteuer hat sich tatsächlich auf dem Bildschirm ihres iPhone 12 abgespielt.
Die Geschichte ist der Beweis: Die HDR-Videoqualität des iPhone 12 und die Kraft von Oranges 5G-Netz ermöglichen es einem Vater, einen einzigartigen Moment seinen Liebsten nahezubringen, „als wären sie dabei“. Die Kampagne lief auf allen Bildschirmen und in Print; die Berichterstattung von LBB nannte keine Leistungszahlen.
Das Versprechen von 5G ist Echtzeit-Fülle, und die unwiederholbaren ersten Schritte eines Babys sind das Überzeugendste, was sie transportieren könnte.
Der Film endet auf dem iPhone-12-Bildschirm der Großmutter und bringt den Nutzen in einem einzigen Bild auf den Punkt: Distanz überbrückt.
HDR-Videoqualität wird gezeigt statt behauptet – das Epos ist nur glaubwürdig, wenn das Material so gut aussieht.
Ein musikgetriebener, humorvoller Ton unterscheidet einen Netzstart vom üblichen Wettrüsten um Geschwindigkeitstests.
Ein Netz demonstriert man an dem, was es transportiert, nicht an dem, was es überträgt: Der Familienmoment ist der Beweis für 5G, nicht ein Geschwindigkeitstest.
Seitdem
Die Kampagne startete am 28. Februar 2021 auf allen Bildschirmen und in Print; der Bericht von LBB vom 3. März 2021 enthielt keine Zuschauer- oder Geschäftsergebnisse.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Orange's 5G Network Gets Closer to Moments that Matter on iPhone 12 LBBOnline · lbbonline.com ·