KFC Neuseeland eröffnet ein Pfandhaus, in dem jedes Goldstück Hähnchen und Liquid Gold einbringt

KFC Neuseeland brachte Liquid Gold auf den Markt, eine cremige, pfeffrige Dip-Sauce, die in Australien bereits „einen Ansturm ausgelöst“ hatte. Marketing Director Leanne Too wollte sehen, wie weit Neuseeländer gehen würden, um sie zu probieren, und Fans die Möglichkeit geben, zu den Ersten zu gehören, die sie kosten.

Ein zwei Tage geöffnetes Pfandhaus, in dem jedes Goldstück – ein Schokoladenfolien-Wrapper oder ein falscher Goldzahn – Hähnchen und die neue Dip-Sauce Liquid Gold einbringt.

Special PR NZ schuf The Colonel's Liquid Gold Exchange: ein Pfandhaus in der 177 Ponsonby Road, zwei Tage lang geöffnet (4.–5. September 2026), in dem Menschen alles Goldene eintauschten – von Schokoladenfolien-Wrappern bis zu Omas falschem Goldzahn – gegen Hähnchen plus Liquid Gold, ein Tausch pro Person, solange der Vorrat reichte. Vor der öffentlichen Eröffnung fand ein exklusives Medien- und Influencer-Event statt; PHD Aotearoa ergänzte ein interaktives Straßenplakat, dessen abreißbare Goldstücke gegen die Sauce eingelöst werden konnten, und Bastion Aotearoa gestaltete Liquid Gold als Creative für Social, OOH und ATL.

Der Stunt ließ eine neue Dip-Sauce wie ein Gut erscheinen, das selten genug war, um dafür Gold zu tauschen, gab Neuseeländern einen greifbaren Grund, anzustehen und zu den Ersten zu gehören, die sie kosteten, und weitete die Idee über ein einlösbares Plakat auf die Straße aus. Der Bericht von Campaign Brief nennt keine Besucher- oder Verkaufszahlen.

KFC Neuseeland brachte Liquid Gold, eine cremige und pfeffrige Dip-Sauce für seine knochenlose Hähnchen-Reihe, auf den lokalen Markt, nachdem die Sauce in Australien „einen Ansturm ausgelöst“ hatte. Marketing Director Leanne Too fasste den Launch in der eigenen Logik der Marke zusammen: Wenn etwas so wertvoll ist, verdient es eine eigene Wechselstube.

So wurde der Launch zu The Colonel's Liquid Gold Exchange, einem vom Pfandhaus inspirierten Laden in der 177 Ponsonby Road, der nur zwei Tage lang geöffnet war, vom 4. bis 5. September 2026. Neuseeländer konnten alles Goldene tauschen – einen goldfarbenen Schokoladenfolien-Wrapper, sogar Omas falschen Goldzahn – gegen Hähnchen und eine Portion Liquid Gold, wobei der Tausch auf eine Person und den Vorrat begrenzt war. Special PR NZ leitete das Erlebnis, die Medienarbeit, das Creative und die Inhalte und veranstaltete vor der öffentlichen Eröffnung ein exklusives Medien- und Influencer-Event.

Die Idee endete nicht an der Ladenfront. PHD Aotearoa steuerte Paid Media bei, darunter ein interaktives Straßenplakat, von dem Passanten Goldstücke abreißen und gegen Liquid Gold einlösen konnten, und Bastion Aotearoa führte das Creative der Sauce für Social, OOH und ATL. Liquid Gold wurde zudem in das gesamte Menü aufgenommen, sodass es zum Dippen mit allem erhältlich war, was KFC serviert. Der Bericht nennt keine Besucher- oder Verkaufszahlen.

Der Name gab der Idee ihre Mechanik: „Liquid Gold“ bekam einen wörtlichen Wechseltresen, an dem Gold tatsächlich die Währung ist, sodass die Metapher zum Erlebnis wurde.

Die Hürde fürs Mitmachen war verspielt und niedrigschwellig: Ein Schokoladenfolien-Wrapper zählt als Gold, sodass fast jeder Neuseeländer sich den Scherz leisten und sich anstellen konnte.

Ein zweitägiger Lauf mit einem Tausch pro Person erzeugte echte Knappheit und gab dem Launch Dringlichkeit und Fans einen Grund, persönlich zu erscheinen.

Die Aktivierung war darauf angelegt, weiterzutragen: eine Medien- und Influencer-Vorschau plus ein abreißbares Straßenplakat trugen den Stunt über den Laden hinaus in die Earned Coverage.

Wenn ein Produktname Wert verspricht, sollte man die Behauptung wörtlich nehmen: Eine Wechselstube, in der das Publikum etwas Echtes eintauscht, macht aus einem Launch ein Ereignis, an dem Menschen teilnehmen – und das sie weitererzählen können.

Der zweitägige Tausch fand am 4.–5. September 2026 statt, als Neuseeland-Premiere von Liquid Gold, das zudem ins gesamte KFC-Menü zum Dippen aufgenommen wurde. Als Launch-Ankündigung enthält der Bericht keine Verkaufs- oder Besucherzahlen; die Mechanik – das zweitägige Pfandhaus, ein Tausch pro Person und das einlösbare Straßenplakat – war der Weg, auf dem KFC aus einem Sauce-Drop ein knappes, berichtenswertes Ereignis machte.