Apples chinesischer Neujahrsfilm 2018 „Three Minutes“, von Peter Chan auf dem iPhone X gedreht, wird in China viral

Apple hatte seit 2015 jedes Jahr einen chinesischen Neujahrskurzfilm gemacht, doch frühere Filme stellten das Produkt in den Vordergrund; für 2018, mit dem kameraintensiven iPhone X, brauchte es einen wärmeren, stärker inhaltsorientierten Weg, um mit dem chinesischen Festland zu kommunizieren.

Die jährliche Frühlingsfest-Werbung zu einem produktfreien Kurzfilm machen: Peter Chan dreht eine wahre Geschichte auf dem iPhone X – eine Zugbegleiterin bekommt an einem Bahnhof drei Minuten mit ihrem Sohn.

„Three Minutes“ wurde am 1. Februar auf Youku gestartet, mit einer Premiere am selben Abend, und vollständig auf dem iPhone X gedreht – mit Drohnen, Stabilisatoren und Porträtlicht; die Titelkarte nannte das Gerät, und fünf Videos mit „Regisseur-Tipps“ brachten Nutzern bei, dieselben Einstellungen zu drehen.

Es feierte am Abend Premiere und überflutete am nächsten Tag die WeChat-Momente; Lianhe Zaobao verzeichnete innerhalb einer Woche über 1,15 Millionen Aufrufe auf Apples YouTube-Kanal für Singapur, und „Kann ein Telefon einen Film drehen?“ wurde zu einer nationalen Debatte.

Am 1. Februar 2018 veröffentlichte Apple seinen chinesischen Neujahrskurzfilm „Three Minutes“ (三分钟), unter der Regie von Peter Chan und vollständig auf einem iPhone X gedreht. Er basiert auf einer wahren Geschichte und folgt einer Zugbegleiterin, die jedes Neujahr Fahrgäste nach Hause bringt, während ihr eigener Sohn zu einem Bahnsteig gebracht wird, für die drei Minuten, die ihr Zug dort hält.

Es war Apples vierter aufeinanderfolgender chinesischer Neujahrskurzfilm, aber der erste ohne Produkt auf dem Bildschirm – die Eröffnungskarte sagte nur, er sei auf dem iPhone X gedreht. Chan platzierte das Telefon nahe an den Schauspielern, um Emotionen einzufangen, setzte es auf Drohnen und an die Front von Zügen für Bewegung und nutzte Porträtlicht, Zeitraffer und Zeitlupe, um ein Telefon filmisch wirken zu lassen.

Der Film feierte am Abend des 1. Februar Premiere und ging auf Youku online und überflutete am nächsten Tag die WeChat-Momente. Branchenkommentatoren deuteten ihn als Apples Verteidigung seiner Premium-Positionierung, während sein China-Anteil sank; Lianhe Zaobao berichtete von über 1,15 Millionen Aufrufen auf Apples YouTube-Kanal für Singapur innerhalb einer Woche, und Zuschauer debattierten, ob die Ergebnisse vom Telefon oder vom Team kamen.

Keine Produktaufnahmen, doch alle erinnerten sich an die iPhone-X-Kamera

Eine wahre Geschichte vom Frühlingsfest-Reiseverkehr traf einen universellen Nerv

Ein A-Promi-Regisseur plus Behind-the-Scenes machten die Werbung zu einem diskutierbaren Content-Ereignis

Der Gerätehinweis auf dem Bildschirm startete eine Debatte „Telefon vs. Profi-Ausrüstung“, die sie weiter verbreitete

Der Produktpitch muss nicht auf dem Bildschirm sein: Ein vertrauenswürdiger Kreativer erzählt mit dem Produkt eine Massengeschichte, die Fähigkeit überstrahlt die Spezifikationen, und der Neujahrsfilm „berühmter Regisseur + Telefon“ wurde zu einer kopierten Vorlage.

Nach „Three Minutes“ machte Apple den Neujahrsfilm, bei dem ein Regisseur auf dem iPhone dreht, zu einem jährlichen Ritual – „A Bucket“ (2019) und „Daughter“ (2020) folgten – und chinesische Telefonmarken kopierten das Format.