El cortometraje de Apple para el Año Nuevo Chino 2018, 'Tres minutos', rodado en iPhone X por Peter Chan, se vuelve viral en China

Apple había hecho un cortometraje de Año Nuevo Chino cada año desde 2015, pero las películas anteriores ponían el producto en primer plano; para 2018, con el iPhone X centrado en la cámara, necesitaba una forma más cálida, más cercana al contenido, de comunicarse con la China continental.

Convertir el anuncio anual de la Fiesta de la Primavera en un microfilme sin producto: Peter Chan rueda una historia real en iPhone X —una azafata de tren consigue tres minutos con su hijo en una estación.

Estrenado en Youku el 1 de febrero con una premiere esa misma noche, 'Tres minutos' se rodó íntegramente en iPhone X con drones, estabilizadores e iluminación de retrato; el rótulo inicial nombraba el dispositivo, y cinco vídeos de 'consejos del director' enseñaban a los usuarios a rodar las mismas tomas.

Se estrenó por la noche e inundó los momentos de WeChat al día siguiente; Lianhe Zaobao registró más de 1,15 millones de visualizaciones en el canal de YouTube de Apple Singapur en una semana, y '¿puede un teléfono rodar una película?' se convirtió en un debate nacional.

El 1 de febrero de 2018 Apple lanzó su cortometraje de Año Nuevo Chino 'Tres minutos' (三分钟), dirigido por Peter Chan y rodado íntegramente en un iPhone X. Basado en una historia real, sigue a una azafata de tren que pasa cada Año Nuevo llevando pasajeros a casa mientras su propio hijo es llevado a un andén para los tres minutos que su tren se detiene allí.

Fue el cuarto cortometraje consecutivo de Año Nuevo Chino de Apple, pero el primero sin ningún producto en pantalla: el rótulo inicial solo decía que estaba rodado en iPhone X. Chan colocó el teléfono cerca de los actores para captar la emoción, lo puso en drones y en el frontal de los trenes para el movimiento, y usó iluminación de retrato, time-lapse y cámara lenta para que un teléfono pareciera cinematográfico.

La película se estrenó y llegó a Youku la noche del 1 de febrero y arrasó en los momentos de WeChat al día siguiente. Los comentaristas del sector lo interpretaron como una defensa de Apple de su posicionamiento premium mientras su cuota en China caía; Lianhe Zaobao informó de más de 1,15 millones de visualizaciones en el canal de YouTube de Apple Singapur en una semana, y los espectadores debatieron si los resultados venían del teléfono o del equipo.

Sin planos de producto, pero todos recordaron la cámara del iPhone X

Una historia real de viajes de Año Nuevo Chino tocó una fibra universal

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El crédito del dispositivo en pantalla inició una discusión de 'teléfono frente a equipo profesional' que lo difundió aún más

La propuesta de producto no necesita estar en pantalla: un creador de confianza cuenta una historia masiva con el producto, la capacidad supera a las especificaciones, y la película de Año Nuevo de 'director famoso + teléfono' se convirtió en una plantilla copiada.

Tras 'Tres minutos', Apple convirtió la película de Año Nuevo rodada por un director en iPhone en un ritual anual —siguieron 'A Bucket' (2019) y 'Daughter' (2020)— y las marcas chinas de teléfonos copiaron el formato.