애플의 2018년 중국 설 영화 '쓰리 미닛', 피터 찬이 아이폰 X로 촬영해 중국에서 화제

애플은 2015년부터 매년 중국 설날 단편을 만들었지만, 이전 작품들은 제품을 앞세웠다. 카메라를 강조한 아이폰 X가 나온 2018년에는 중국 본토와 더 따뜻하고 콘텐츠다운 방식으로 소통할 필요가 있었다.

연례 설날 광고를 제품이 등장하지 않는 마이크로 필름으로 만든다: 피터 찬이 아이폰 X로 실화를 촬영한다 — 한 승무원이 역에서 아들과 3분을 보내는 이야기.

2월 1일 유쿠에서 공개되고 그날 밤 시사회를 가진 '쓰리 미닛'은 드론, 짐벌, 인물 사진 조명을 활용해 전부 아이폰 X로 촬영되었다. 오프닝 타이틀 카드에 기기명이 표기되었고, 다섯 편의 '감독의 팁' 영상이 사용자들에게 같은 장면을 촬영하는 법을 가르쳤다.

밤에 시사회를 가진 뒤 다음 날 위챗 모멘트를 뒤덮었다. 연합조보는 일주일 안에 애플 싱가포르 유튜브 채널에서 115만 회 이상의 조회수를 기록했다고 보도했고, '휴대폰으로 영화를 찍을 수 있나?'라는 질문이 전국적인 논쟁이 되었다.

2018년 2월 1일 애플은 피터 찬이 연출하고 전부 아이폰 X로 촬영한 설날 단편 영화 '쓰리 미닛'(三分钟)을 공개했다. 실화를 바탕으로 한 이 작품은 매년 설날 승객들을 집으로 데려다주는 승무원이, 자신의 아들이 기차가 정차하는 3분 동안 승강장으로 데려와지는 이야기를 그린다.

이는 애플의 네 번째 연속 설날 단편이었지만 화면에 제품이 등장하지 않은 첫 작품이었다 — 오프닝 카드에는 아이폰 X로 촬영했다는 문구만 있었다. 찬은 감정을 담아내기 위해 배우 가까이에 휴대폰을 두었고, 움직임을 위해 드론과 기차 앞부분에 휴대폰을 장착했으며, 인물 사진 조명, 타임랩스, 슬로 모션을 활용해 휴대폰으로도 영화 같은 화면을 만들어냈다.

이 영화는 2월 1일 저녁 시사회와 함께 유쿠에 공개되어 다음 날 위챗 모멘트를 휩쓸었다. 업계 논평가들은 이를 중국 시장 점유율이 하락하는 가운데 애플이 프리미엄 포지셔닝을 수호하는 것으로 해석했다. 연합조보는 일주일 안에 애플 싱가포르 유튜브 채널에서 115만 회 이상의 조회수를 기록했다고 보도했고, 시청자들은 그 결과가 휴대폰 덕분인지 제작진 덕분인지를 두고 논쟁했다.

제품 샷은 없었지만 모두가 아이폰 X 카메라를 기억했다

실화에 바탕한 설날 귀향 이야기가 보편적인 감성을 건드렸다

톱스타 감독과 비하인드 영상이 광고를 논의 가능한 콘텐츠 이벤트로 만들었다

화면에 기기 크레딧을 표기한 것이 '휴대폰 대 전문 장비' 논쟁을 촉발해 더 널리 퍼지게 했다

제품 홍보가 반드시 화면에 있을 필요는 없다: 신뢰받는 창작자가 제품을 가지고 대중적인 이야기를 들려주면, 역량이 스펙을 능가하며, '유명 감독 + 휴대폰' 설날 영화는 모방되는 템플릿이 되었다.

'쓰리 미닛' 이후 애플은 감독이 아이폰으로 촬영하는 설날 영화를 연례 의식으로 만들었다 — '어 버킷'(2019)과 '도터'(2020)가 뒤를 이었고, 중국 휴대폰 브랜드들이 이 형식을 모방했다.