Apple 2018 年農曆新年短片《三分鐘》，由陳可辛以 iPhone X 拍攝，在中國爆紅

Apple 自 2015 年起每年都會製作一支農曆新年短片，但早前的影片都以產品為主；到了 2018 年，隨著以相機為重頭的 iPhone X 推出，它需要一種更溫暖、更貼近內容的方式來與中國大陸溝通。

把年度春節廣告拍成一支沒有產品的微電影：陳可辛以 iPhone X 拍攝一個真實故事——一位列車員在車站與兒子相聚三分鐘。

《三分鐘》於 2 月 1 日在優酷上線，並於當晚舉行首映，全片以 iPhone X 拍攝，運用無人機、穩定器和人像光效；片頭字卡標明了拍攝裝置，另有五支「導演技巧」影片教用戶拍出同樣的鏡頭。

它在夜間首映，翌日便刷爆微信朋友圈；《聯合早報》記錄到一週內 Apple 新加坡 YouTube 頻道上的觀看次數超過 115 萬，「手機能拍電影嗎？」成為全國性的討論。

2018 年 2 月 1 日，Apple 發布其農曆新年短片《三分鐘》，由陳可辛執導，全片以 iPhone X 拍攝。影片改編自真實故事，講述一位列車員每逢新年都載送旅客回家，而她自己的兒子則被帶到月台，趁列車停靠的三分鐘與她相聚。

這是 Apple 連續第四支農曆新年短片，卻是第一支畫面上沒有產品的影片——開場字卡只說明它是以 iPhone X 拍攝。陳可辛把手機貼近演員以捕捉情感，將它架在無人機和列車車頭以呈現動感，並運用人像光效、縮時攝影和慢動作，讓手機拍出電影感。

影片於 2 月 1 日晚間首映並登上優酷，翌日便刷爆微信朋友圈。業界評論者將其解讀為 Apple 在中國市佔率下滑之際捍衛其高階定位；《聯合早報》報導一週內 Apple 新加坡 YouTube 頻道上的觀看次數超過 115 萬，觀眾則爭論成果究竟來自手機還是團隊。

沒有產品鏡頭，但所有人都記住了 iPhone X 的相機

一個真實的春運故事觸動了普遍的情感

一線導演加上幕後花絮，讓廣告成為可討論的內容事件

畫面上的裝置標註引發了「手機對專業器材」的爭論，進一步推動其傳播

產品訴求不必出現在畫面上：由值得信賴的創作者用產品講述一個大眾故事，能力勝過規格，而「名導演 + 手機」的新年影片成了被仿效的範本。

《三分鐘》之後，Apple 把「導演以 iPhone 拍攝」的新年影片變成年度慣例——隨後有《一個桶》（2019）和《女兒》（2020）——中國手機品牌也仿效了這個形式。