Appleの2018年旧正月フィルム『三分钟』、ピーター・チャン監督がiPhone Xで撮影し中国でバイラルに

Appleは2015年以降毎年中国の旧正月ショートフィルムを制作してきたが、初期の作品は製品を前面に出していた。2018年は、カメラを重視したiPhone Xを携え、中国本土とより温かく、よりコンテンツらしい方法でコミュニケーションする必要があった。

毎年の春節広告を製品の出ないマイクロフィルムにする：ピーター・チャンがiPhone Xで実話を撮る — 車掌が駅で息子と3分間だけ過ごす。

2月1日にYoukuで公開され、その夜にプレミア上映された『三分钟』は、ドローン、スタビライザー、ポートレートライティングを用いて全編iPhone Xで撮影された。タイトルカードで端末名が示され、5本の「監督のコツ」動画がユーザーに同じショットの撮り方を教えた。

夜にプレミア上映され、翌日にはWeChatのモーメンツにあふれた。聯合早報は、Apple SingaporeのYouTubeチャンネルで1週間以内に115万回以上の再生を記録したと報じ、「スマホで映画は撮れるのか？」が全国的な議論になった。

2018年2月1日、Appleは旧正月ショートフィルム『三分钟』（三分钟）を公開した。ピーター・チャン監督作品で、全編iPhone Xで撮影された。実話に基づき、毎年旧正月に乗客を家へ送り届ける一方、自分の息子が列車の停車する3分間のためにホームへ連れてこられる車掌の姿を描く。

これはAppleの4年連続の旧正月ショートフィルムだが、画面上に製品が一切出ない初めての作品だった — 冒頭のカードにはiPhone Xで撮影されたとだけ記されていた。チャンは俳優の近くにスマホを置いて感情を捉え、ドローンや列車の前面に載せて動きを表現し、ポートレートライティング、タイムラプス、スローモーションを使ってスマホを映画のように見せた。

この作品は2月1日の夜にプレミア上映されYoukuで公開され、翌日にはWeChatのモーメンツを席巻した。業界の評論家たちは、中国でのシェアが低下する中でAppleがプレミアムなポジショニングを守る動きと解釈した。聯合早報はApple SingaporeのYouTubeチャンネルで1週間以内に115万回以上の再生を記録したと報じ、視聴者はその成果がスマホによるものかスタッフによるものかを議論した。

製品ショットは一切ないのに、誰もがiPhone Xのカメラを覚えていた

春節の帰省をめぐる実話が普遍的な琴線に触れた

一流監督とメイキングが広告を議論可能なコンテンツイベントに変えた

画面上の端末クレジットが「スマホ対プロ機材」論争を呼び、さらなる拡散につながった

製品の売り込みは画面上にある必要はない。信頼されるクリエイターが製品とともに大衆向けの物語を語り、能力がスペックを凌駕する。「有名監督＋スマホ」の旧正月フィルムは模倣されるテンプレートになった。

『三分钟』以降、Appleは監督がiPhoneで撮る旧正月フィルムを毎年の恒例にした — 『A Bucket』（2019年）と『Daughter』（2020年）が続いた — そして中国のスマホブランドがこの形式を模倣した。