Filme de Ano-Novo Chinês de 2018 da Apple, 'Três Minutos', dirigido por Peter Chan e gravado no iPhone X, viraliza na China

A Apple produzia um curta de Ano-Novo Chinês todos os anos desde 2015, mas os filmes anteriores destacavam o produto; para 2018, com o iPhone X fortemente centrado na câmera, era preciso uma forma mais calorosa, mais próxima de conteúdo, de se comunicar com a China continental.

Transformar o anúncio anual de Festival da Primavera em um micro-filme sem produto: Peter Chan grava uma história real no iPhone X — uma atendente de trem tem três minutos com o filho em uma estação.

Lançado no Youku em 1º de fevereiro, com uma pré-estreia naquela noite, 'Três Minutos' foi gravado inteiramente no iPhone X com drones, estabilizadores e iluminação de retrato; a cartela de título nomeava o aparelho, e cinco vídeos de 'dicas do diretor' ensinavam os usuários a fazer as mesmas tomadas.

Estreou à noite e inundou os momentos do WeChat no dia seguinte; o Lianhe Zaobao registrou mais de 1,15 milhão de visualizações no canal da Apple Singapura no YouTube em uma semana, e 'um celular consegue gravar um filme?' virou um debate nacional.

Em 1º de fevereiro de 2018, a Apple lançou seu curta de Ano-Novo Chinês 'Três Minutos' (三分钟), dirigido por Peter Chan e gravado inteiramente em um iPhone X. Baseado em uma história real, acompanha uma atendente de trem que passa todo Ano-Novo levando passageiros para casa enquanto seu próprio filho é levado a uma plataforma para os três minutos em que seu trem para ali.

Foi o quarto curta consecutivo de Ano-Novo Chinês da Apple, mas o primeiro sem nenhum produto na tela — a cartela de abertura dizia apenas que fora gravado no iPhone X. Chan colocou o celular perto dos atores para captar a emoção, o prendeu em drones e na frente dos trens para o movimento, e usou iluminação de retrato, time-lapse e câmera lenta para fazer um celular parecer cinematográfico.

O filme estreou e chegou ao Youku na noite de 1º de fevereiro e tomou os momentos do WeChat no dia seguinte. Comentaristas do setor leram o filme como uma defesa da Apple de seu posicionamento premium enquanto sua participação na China caía; o Lianhe Zaobao relatou mais de 1,15 milhão de visualizações no canal da Apple Singapura no YouTube em uma semana, e espectadores debateram se os resultados vinham do celular ou da equipe.

Nenhuma imagem de produto, mas todos lembraram da câmera do iPhone X

Uma história real de viagem de Festival da Primavera tocou uma fibra universal

Diretor de primeira linha mais bastidores fizeram do anúncio um evento de conteúdo discutível

O crédito ao aparelho na tela iniciou uma discussão 'celular versus equipamento profissional' que o espalhou ainda mais

O discurso de venda do produto não precisa estar na tela: um criador de confiança conta uma história de massa com o produto, a capacidade supera as especificações, e o filme de Ano-Novo 'diretor famoso + celular' virou um modelo copiado.

Depois de 'Três Minutos', a Apple transformou o filme de Ano-Novo dirigido por um diretor no iPhone em um ritual anual — 'A Bucket' (2019) e 'Daughter' (2020) vieram em seguida — e marcas chinesas de celular copiaram o formato.