adidas verwandelt Chinas Yoga-Dorf der Älteren in seine Kampagne „You Got This“

adidas' neue globale Plattform „You Got This“ zielte darauf ab, den Druck aus dem Sport zu nehmen. In China, wo eine wettbewerbsorientierte Kultur, die von Siegen und Aussehen besessen ist, Menschen beim Sport selbstbewusst macht, bestand die Aufgabe darin, diesen Geist lokal einzufangen – einfach und wirkungsvoll –, während globale Konkurrenten adidas überboten und lokale Marken Nationalstolz boten.

„You Got This“ mit dokumentarischer Wahrheit untermauern: echte ältere Yogis in einem verarmten Dorf, über vier Jahre fotografiert, statt polierter Sportwerbung.

TBWA\China und adidas arbeiteten mit dem Fotografen Zhannan Zhao, der vier Jahre damit verbracht hatte, Yugouliang zu dokumentieren, ein verarmtes Dorf, in dem über 80 % der Einwohner über 65 Jahre alt sind und täglich Yoga praktizieren, und dabei über 100.000 Fotos produzierte. Die Kampagne setzte diese Bilder als Poster ein und als Postkarten, die jeder adidas-E-Commerce-Bestellung beigelegt wurden.

Echte Dorfbewohner, die in ihrer eigenen Kleidung und ihren eigenen Häusern Yoga machen, wurden zum Gesicht einer globalen Sportplattform und verkörperten die Aussage, dass Sport allen gehört. Die Arbeit gewann den ADFEST 2025 Print & Outdoor Craft Grande, den Spikes Asia 2025 Industry Craft Grand Prix und ein LIA 2024 Gold in Print Craft — Photography Campaign.

adidas startete seine Plattform „You Got This“, um den Druck aus dem Sport zu nehmen, und in China war die reinste Verkörperung ein Dorf: Yugouliang, eine verarmte Gemeinde, in der über 80 % der Einwohner über 65 Jahre alt sind und ihr Leben durch tägliches Yoga freudvoll verändert haben.

Statt glatter Werbefotografie arbeiteten TBWA\China und adidas mit Zhannan Zhao zusammen, dem Fotografen, der bereits vier Jahre damit verbracht hatte, die Dorfbewohner in über 100.000 Bildern zu dokumentieren. Die Kampagne nutzte dieses Archiv – Dorfbewohner, die in Weizenfeldern, in ihrer eigenen Kleidung und ihren eigenen Häusern Kopfstand machen – als Poster und druckte die Fotografien als Postkarten, die jedem adidas-E-Commerce-Paket als Beigabe beigelegt wurden.

Die Authentizität trug die Strategie: Statt chinesischen Zielgruppen zu sagen, sie sollten Perfektion anstreben, zeigte adidas den Beweis, dass Sport Spiel ist, nicht Druck. Die Kampagne gewann den ADFEST 2025 Print & Outdoor Craft Grande Lotus, den Spikes Asia 2025 Industry Craft Grand Prix und ein LIA 2024 Gold für Print Craft — Photography Campaign.

Die Idee verbindet die Aussage der Plattform mit einer real existierenden Geschichte, sodass adidas keinen Beleg für „Sport ohne Druck“ erfinden musste.

Die Nutzung eines vierjährigen Archivs mit 100.000 Fotos eines Fotografen verleiht der Kampagne eine Tiefe, die kein beauftragtes Shooting vortäuschen könnte.

Postkarten in E-Commerce-Bestellungen verwandeln jeden Kauf in eine stille Markenerinnerung und machen die Kampagne selbstverbreitend.

Ältere Dorfbewohner als Helden zu zeigen, kehrt das Erscheinungsbild der Sportwerbung um, in der normalerweise Jugend und Spitzenleistung dominieren.

Der Craft-Ansatz – Dokumentarfotografie statt kommerzieller Retusche – ist genau das, was die Jurys von Industry Craft und Print & Outdoor Craft auszeichneten.

Wenn eine Markenaussage emotional ist („Sport ist für alle“), sind dokumentarische Belege am überzeugendsten: echte Menschen, fotografiert von jemandem, der die Geschichte gelebt hat, schlagen jedes Mal gecastete Models.

Yoga Village lief ab Ende 2024 über die E-Commerce-Verpackungen und Außenwerbeplätze von adidas China und wurde zum lokalen Anker der globalen Plattform „You Got This“. Im Jahr 2025 räumte es die Craft-Awards der Region ab – den ADFEST Print & Outdoor Craft Grande und den Spikes Asia Industry Craft Grand Prix – und wurde in der chinesischen Branchenberichterstattung als Beleg dafür angeführt, dass authentisches, lokal verwurzeltes Storytelling große Sportwerbebudgets schlagen konnte.