adidas convierte la aldea china de yoga de ancianos en su campaña 'You Got This'

La nueva plataforma global de adidas 'You Got This' pretendía quitarle la presión al deporte. En China, donde una cultura competitiva obsesionada con ganar y con la apariencia hace que las personas se sientan cohibidas al hacer ejercicio, el brief era capturar ese espíritu localmente —de forma sencilla e impactante— mientras los rivales globales gastaban más que adidas y las marcas locales ofrecían orgullo nacional.

Respaldar 'You Got This' con verdad documental: yoguis ancianos reales en una aldea empobrecida, fotografiados a lo largo de cuatro años, en lugar de anuncios deportivos pulidos.

TBWA\China y adidas trabajaron con el fotógrafo Zhannan Zhao, quien había pasado cuatro años documentando Yugouliang, una aldea empobrecida donde más del 80% de los residentes supera los 65 años y hace yoga a diario, produciendo más de 100.000 fotos. La campaña usó esas imágenes como carteles y como postales incluidas en cada pedido de comercio electrónico de adidas.

Aldeanos reales haciendo yoga con su propia ropa y en sus casas se convirtieron en la cara de una plataforma deportiva global, encarnando la afirmación de que el deporte pertenece a todos. El trabajo ganó el ADFEST 2025 Print & Outdoor Craft Grande, el Spikes Asia 2025 Industry Craft Grand Prix y un LIA 2024 Gold en Print Craft — Photography Campaign.

adidas lanzó su plataforma 'You Got This' para quitarle la presión al deporte, y en China la encarnación más pura fue una aldea: Yugouliang, una comunidad empobrecida donde más del 80% de los residentes supera los 65 años y ha transformado con alegría sus vidas mediante el yoga diario.

En lugar de rodar fotografía comercial elegante, TBWA\China y adidas colaboraron con Zhannan Zhao, el fotógrafo que ya había pasado cuatro años documentando a los aldeanos en más de 100.000 imágenes. La campaña usó ese archivo —aldeanos haciendo el pino en campos de trigo, con su propia ropa y en sus casas— como carteles, e imprimió las fotografías como postales incluidas como obsequio con cada paquete de comercio electrónico de adidas.

La autenticidad sostuvo la estrategia: en lugar de decirle al público chino que persiguiera la perfección, adidas mostró prueba de que el deporte es juego, no presión. La campaña ganó el ADFEST 2025 Print & Outdoor Craft Grande Lotus, el Spikes Asia 2025 Industry Craft Grand Prix y un LIA 2024 Gold en Print Craft — Photography Campaign.

La idea hace coincidir la afirmación de la plataforma con una historia real ya existente, de modo que adidas no tuvo que fabricar evidencia de 'deporte sin presión'.

Usar el archivo de cuatro años y 100.000 fotos de un fotógrafo da a la campaña una profundidad que ninguna sesión por encargo podría falsificar.

Las postales en los pedidos de comercio electrónico convierten cada compra en un recordatorio silencioso de marca, haciendo que la campaña se distribuya por sí misma.

Mostrar a aldeanos ancianos como héroes invierte la imagen de la publicidad deportiva, donde normalmente dominan la juventud y el máximo rendimiento.

El enfoque artesanal —fotografía documental en lugar de retoque comercial— es exactamente lo que premiaron los jurados de Industry Craft y Print & Outdoor Craft.

Cuando la afirmación de una marca es emocional ('el deporte es para todos'), la evidencia más persuasiva es la documental: personas reales fotografiadas por alguien que vivió la historia supera siempre a modelos de casting.

Yoga Village se ejecutó a través del embalaje de comercio electrónico y las ubicaciones exteriores de adidas China desde finales de 2024, convirtiéndose en el ancla local de la plataforma global 'You Got This'. En 2025 arrasó en los premios de craft de la región —el ADFEST 2025 Print & Outdoor Craft Grande y el Spikes Asia 2025 Industry Craft Grand Prix— y fue citada en la cobertura de la industria china como prueba de que la narración auténtica y de raíz local podía superar a la publicidad deportiva de gran presupuesto.