adidas transforme le village de yoga chinois de personnes âgées en sa campagne « You Got This »

La nouvelle plateforme mondiale d'adidas, « You Got This », visait à ôter la pression du sport. En Chine, où une culture compétitive obsédée par la victoire et l'apparence rend les gens conscients d'eux-mêmes lorsqu'ils font de l'exercice, le brief consistait à capter cet esprit localement — simplement et avec impact — alors que les rivaux mondiaux dépensaient plus qu'adidas et que les marques locales offraient la fierté nationale.

Soutenir « You Got This » par une vérité documentaire : de vrais yogis âgés dans un village pauvre, photographiés sur quatre ans, au lieu de publicités sportives léchées.

TBWA\China et adidas ont travaillé avec le photographe Zhannan Zhao, qui avait passé quatre ans à documenter Yugouliang, un village pauvre où plus de 80 % des habitants ont plus de 65 ans et font du yoga quotidiennement, produisant plus de 100 000 photos. La campagne a utilisé ces images en affiches et en cartes postales glissées dans chaque commande e-commerce d'adidas.

De vrais villageois faisant du yoga dans leurs propres vêtements et chez eux sont devenus le visage d'une plateforme sportive mondiale, incarnant l'affirmation selon laquelle le sport appartient à tous. Le travail a remporté le ADFEST 2025 Print & Outdoor Craft Grande, le Spikes Asia 2025 Industry Craft Grand Prix, et un LIA 2024 Gold en Print Craft — Photography Campaign.

adidas a lancé sa plateforme « You Got This » pour ôter la pression du sport, et en Chine l'incarnation la plus pure était un village : Yugouliang, une communauté pauvre où plus de 80 % des habitants ont plus de 65 ans et ont joyeusement transformé leur vie grâce au yoga quotidien.

Plutôt que de réaliser une photographie commerciale léchée, TBWA\China et adidas ont collaboré avec Zhannan Zhao, le photographe qui avait déjà passé quatre ans à documenter les villageois en plus de 100 000 images. La campagne a utilisé cette archive — des villageois faisant le poirier dans des champs de blé, dans leurs propres vêtements et chez eux — en affiches, et a imprimé les photographies en cartes postales incluses en cadeau avec chaque colis e-commerce d'adidas.

L'authenticité a porté la stratégie : au lieu de dire au public chinois de courir après la perfection, adidas a montré la preuve que le sport est un jeu, pas une pression. La campagne a remporté le ADFEST 2025 Print & Outdoor Craft Grande Lotus, le Spikes Asia 2025 Industry Craft Grand Prix, et un LIA 2024 Gold pour Print Craft — Photography Campaign.

L'idée fait correspondre l'affirmation de la plateforme à une histoire réelle existante, de sorte qu'adidas n'a pas eu à fabriquer de preuve du « sport sans pression ».

L'utilisation de l'archive de quatre ans et 100 000 photos d'un photographe donne à la campagne une profondeur qu'aucun shooting commandé ne pourrait simuler.

Les cartes postales dans les commandes e-commerce transforment chaque achat en un discret rappel de marque, rendant la campagne auto-distribuée.

Montrer des villageois âgés comme héros renverse l'apparence de la publicité sportive, où la jeunesse et la performance de pointe dominent habituellement.

L'approche artisanale — la photographie documentaire plutôt que la retouche commerciale — est exactement ce que les jurys d'Industry Craft et de Print & Outdoor Craft ont récompensé.

Lorsqu'une affirmation de marque est émotionnelle (« le sport est pour tous »), la preuve la plus persuasive est documentaire : de vraies personnes photographiées par quelqu'un qui a vécu l'histoire battent à chaque fois des mannequins.

Yoga Village a été diffusée dans les emballages e-commerce et les placements extérieurs d'adidas Chine à partir de fin 2024, devenant l'ancrage local de la plateforme mondiale « You Got This ». En 2025, elle a dominé les prix craft de la région — le ADFEST Print & Outdoor Craft Grande et le Spikes Asia Industry Craft Grand Prix — et a été citée dans la couverture industrielle chinoise comme preuve qu'une narration authentique et enracinée localement pouvait battre la publicité sportive à gros budget.