档案库 · 营销与增长 · 市场决策 · 2024–2025
阿迪达斯将中国老人瑜伽村变为其“你行我行”营销活动的主角
为“你行我行”，阿迪达斯记录下瑜伽村——一个满是老年瑜伽修行者的贫困村庄，并将他们的照片作为明信片寄出——荣获ADFEST大奖和Spikes全场大奖。
adidas · TBWA\中国
当时的题目
adidas' new global platform 'You Got This' aimed to take the pressure out of sport. In China, where a competitive culture obsessed with winning and appearance makes people self-conscious about exercising, the brief was to capture that spirit locally — simply and impactfully — while global rivals outspent adidas and local brands offered national pride.
它是怎么成立的
阿迪达斯推出“你行我行”平台，旨在减轻运动压力，而在中国，最纯粹的体现是一个村庄：瑜伽村，一个贫困社区，超过80%的居民年龄超过65岁，通过日常瑜伽幸福地改变了生活。
TBWA\中国与阿迪达斯没有拍摄光鲜的商业摄影，而是与赵占南合作，他已经在四年间用超过10万张图片记录了村民。该活动使用这些档案——村民在麦田里倒立、穿着自己的衣服在家里的照片——作为海报，并将照片印制为明信片，随每一份阿迪达斯电商包裹附赠。
这种真实性支撑了策略：阿迪达斯没有告诉中国观众去追求完美，而是证明了运动是玩耍，不是压力。该活动赢得ADFEST 2025印刷与户外工艺大奖、Spikes Asia 2025行业工艺全场大奖，以及LIA 2024印刷工艺——摄影组金奖。
妙在哪
- 该创意将平台口号与真实存在的故事相匹配，因此阿迪达斯无需制造“无压力运动”的证据。
- 使用摄影师四年来10万张照片的档案，赋予了该活动任何委托拍摄都无法伪造的深度。
- 电商订单中的明信片让每一次购买都成为无声的品牌提醒，使活动自我传播。
- 让老年村民作为主角，颠覆了通常由年轻和巅峰表现主导的体育广告形象。
- 工艺方法——纪实摄影而非商业修图——正是行业工艺和印刷与户外工艺评审所称赞的。
做出来什么
Real villagers doing yoga in their own clothes and homes became the face of a global sports platform, embodying the claim that sport belongs to everyone. The work won the ADFEST 2025 Print & Outdoor Craft Grande, the Spikes Asia 2025 Industry Craft Grand Prix, and an LIA 2024 Gold in Print Craft — Photography Campaign.
可以借走的
当品牌口号是情感性的（“运动属于每个人”），最有说服力的证据是纪实：由亲历故事的人拍摄的真实人物，这总是胜过选用模特。
后来
从2024年底起，瑜伽村通过阿迪达斯中国电商包装和户外广告运行，成为全球“你行我行”平台的本地锚点。2025年，它横扫该地区的工艺奖项——ADFEST印刷与户外工艺大奖和Spikes Asia行业工艺全场大奖——并被中国行业媒体报道，证明真实、扎根本地的叙事能打败大制作的体育广告。
资料来源
- Yoga Village — LIA 2024 Award Entry (Gold, Print Craft)
- Yoga Village — D&AD Awards Archive
- Japan leads first round of ADFEST 2025 Lotus Awards… China wins one Grande Lotus (Print & Outdoor Craft: Yoga Village)
- Yoga Village — adidas (case page)
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡