阿迪达斯将中国老人瑜伽村变为其“你行我行”营销活动的主角

阿迪达斯新全球平台“你行我行”旨在减轻运动压力。在中国，竞争文化痴迷于胜利和外貌，让人对锻炼感到不自在。在竞争对手花更多钱、本地品牌主打民族自豪感的情况下，简要求是用本地方式简单而有冲击力地传递这一精神。

用纪实真实支撑“你行我行”：真实贫困村庄里的老年瑜伽修行者，拍摄四年，而不是光鲜的体育广告。

TBWA\中国与阿迪达斯合作，与摄影师赵占南合作，他花了四年时间记录瑜伽村——一个超过80%居民年龄在65岁以上且每天练习瑜伽的贫困村庄，拍摄了超过10万张照片。该活动将这些照片用作海报，并作为明信片随每份电商订单附赠。

穿着自己衣服、在自己家里做瑜伽的真实村民成为全球体育平台的门面，体现了运动属于每个人的主张。该作品获得ADFEST 2025印刷与户外工艺大奖、Spikes Asia 2025行业工艺全场大奖，以及LIA 2024印刷工艺——摄影组金奖。

阿迪达斯推出“你行我行”平台，旨在减轻运动压力，而在中国，最纯粹的体现是一个村庄：瑜伽村，一个贫困社区，超过80%的居民年龄超过65岁，通过日常瑜伽幸福地改变了生活。

TBWA\中国与阿迪达斯没有拍摄光鲜的商业摄影，而是与赵占南合作，他已经在四年间用超过10万张图片记录了村民。该活动使用这些档案——村民在麦田里倒立、穿着自己的衣服在家里的照片——作为海报，并将照片印制为明信片，随每一份阿迪达斯电商包裹附赠。

这种真实性支撑了策略：阿迪达斯没有告诉中国观众去追求完美，而是证明了运动是玩耍，不是压力。该活动赢得ADFEST 2025印刷与户外工艺大奖、Spikes Asia 2025行业工艺全场大奖，以及LIA 2024印刷工艺——摄影组金奖。

该创意将平台口号与真实存在的故事相匹配，因此阿迪达斯无需制造“无压力运动”的证据。

使用摄影师四年来10万张照片的档案，赋予了该活动任何委托拍摄都无法伪造的深度。

电商订单中的明信片让每一次购买都成为无声的品牌提醒，使活动自我传播。

让老年村民作为主角，颠覆了通常由年轻和巅峰表现主导的体育广告形象。

工艺方法——纪实摄影而非商业修图——正是行业工艺和印刷与户外工艺评审所称赞的。

当品牌口号是情感性的（“运动属于每个人”），最有说服力的证据是纪实：由亲历故事的人拍摄的真实人物，这总是胜过选用模特。

从2024年底起，瑜伽村通过阿迪达斯中国电商包装和户外广告运行，成为全球“你行我行”平台的本地锚点。2025年，它横扫该地区的工艺奖项——ADFEST印刷与户外工艺大奖和Spikes Asia行业工艺全场大奖——并被中国行业媒体报道，证明真实、扎根本地的叙事能打败大制作的体育广告。