adidas 將中國老人瑜伽村化為其「You Got This」廣告活動

adidas 全新的全球平台「You Got This」旨在消除運動帶來的壓力。在中國，競爭文化執著於勝利與外表，使人們對運動感到不自在，因此簡報要求以簡單而有衝擊力的方式，在本地捕捉這份精神——而全球競爭對手的支出超過 adidas，本地品牌則提供民族自豪感。

以紀錄片式的真實為「You Got This」背書：貧困村莊裡真實的高齡瑜伽練習者，歷經四年拍攝，而非精緻的運動廣告。

TBWA\China 與 adidas 攜手攝影師趙占南，他花了四年記錄溝於梁——一個超過 80% 居民年逾 65 歲且每日練習瑜伽的貧困村莊，累積超過 100,000 張照片。廣告活動將這些影像製成海報，並印成明信片，夾入每一筆 adidas 電商訂單中。

真實村民穿著自己的衣服、在自己家中做瑜伽，成為全球運動平台的面孔，體現了運動屬於每個人的主張。該作品贏得 ADFEST 2025 平面與戶外工藝 Grande、Spikes Asia 2025 產業工藝 Grand Prix，以及 LIA 2024 平面工藝——攝影廣告活動金獎。

adidas 推出「You Got This」平台以消除運動帶來的壓力，而在中國，最純粹的體現是一個村莊：溝於梁，一個超過 80% 居民年逾 65 歲、並透過每日瑜伽喜悅地改變了生活的貧困社區。

TBWA\China 與 adidas 並未拍攝光鮮的商業攝影，而是與攝影師趙占南合作，他早已花費四年、以超過 100,000 張影像記錄這些村民。廣告活動運用這批檔案——村民在小麥田裡、穿著自己的衣服、在自己家中做頭倒立——製成海報，並將照片印成明信片，作為每份 adidas 電商包裹的贈品。

真實性承載了策略：adidas 並未告訴中國受眾去追求完美，而是展示證據，證明運動是玩樂，而非壓力。該廣告活動贏得 ADFEST 2025 平面與戶外工藝 Grande Lotus、Spikes Asia 2025 產業工藝 Grand Prix，以及 LIA 2024 平面工藝——攝影廣告活動金獎。

這個創意將平台主張與一個真實存在的故事相結合，因此 adidas 無須製造「沒有壓力的運動」的證據。

運用攝影師四年、100,000 張照片的檔案，賦予廣告活動一種任何委託拍攝都無法偽造的深度。

電商訂單中的明信片讓每一次購買都成為安靜的品牌提醒，使廣告活動自我發行。

以高齡村民為主角，翻轉了運動廣告的樣貌——那裡通常由年輕與巔峰表現主導。

工藝手法——以紀錄片攝影取代商業修圖——正是產業工藝與平面及戶外工藝評審所肯定的。

當品牌主張帶有情感（「運動屬於每個人」），最具說服力的證據是紀錄片式的：由真正經歷過這個故事的人拍攝真實的人，永遠勝過聘用模特兒。

「瑜伽村」自 2024 年底起透過 adidas 中國的電商包裝與戶外版位持續曝光，成為全球「You Got This」平台的本地支柱。2025 年，它橫掃該區域的工藝獎項——ADFEST 平面與戶外工藝 Grande 與 Spikes Asia 產業工藝 Grand Prix——並在中國業界報導中被引用為真實、扎根在地的敘事能夠勝過大預算運動廣告的證明。