YHA的“Stay Youthful”社交测试推动付费社交收入增长9,333%

YHA（英格兰和威尔士）希望将品牌认知从传统的“旅舍”运营商重新定义为现代、以体验为导向的旅行品牌，并重新连接新一代客人。

将青年旅舍重新定位为现代、以体验为导向的旅行品牌，让创作者承载故事，并由付费社交承接其激发的需求。

曼彻斯特品牌商务机构IF.将“Stay Youthful, Stay YHA”作为一项为期八周的测试在Meta（主要是Instagram）上运行：创作者主导的内容提供可信度，自然故事讲述建立情感连接，绩效驱动的付费社交层叠加其上。

自然触达用户超过120,000；互动率高于行业平均水平126%（6.8%对3%）；网站新用户同比增长43%；头部付费广告系列点击率达9.7%，高于行业平均水平400%；付费社交收入同比增长9,333%；预订量增长11%，过夜数增长15.5%。

YHA（英格兰和威尔士）与曼彻斯特品牌商务机构IF.合作开展了“Stay Youthful, Stay YHA”活动，旨在将该青年旅舍慈善机构的形象从传统的廉价床位转变为面向新一代客人的现代、以体验为导向的旅行品牌。该活动作为一项为期八周的测试在Meta（主要是Instagram）上运行。

其结构将工作分为三部分：创作者主导的内容带来现实世界的可信度，自然故事讲述建立情感连接，绩效驱动的付费社交捕获高意向流量。YHA高级营销经理Sophie Beckley称其为“一个真正的转折点”，并表示该活动“帮助开始破除一些关于入住YHA的误解”。

对于认知类工作而言，测得的成果异常强劲：自然触达用户超过120,000，互动率6.8%（行业平均为3%），网站新用户同比增长43%，头部付费广告系列点击率9.7%（高于行业平均水平400%），付费社交收入同比增长9,333%，预订量增长11%，过夜数增长15.5%。

旅舍的污名是一个认知问题，一项低成本的社交测试可以在任何人承诺进行全面品牌重塑之前对其进行衡量。

大多数认知类活动只报告互动数据；而这一次将创意直接与预订量、过夜数和付费收入挂钩。

点击率高于基准400%，表明创作者主导的形式超越了酒店餐饮行业的常规水平，而不仅仅是YHA自身的基线。

传统平价品牌可以将品牌重塑作为一项可衡量的八周渠道测试来运行：将认知工作与预订量和收入数据挂钩，能同时说服品牌方和财务方。

YHA表示，破除关于入住YHA的误解是它“很期待继续推进”的事情；IF.将这一成果定位为其品牌驱动绩效模式的有力证明，并继续与酒店和休闲品牌合作。