爱彼迎的卢浮宫过夜活动：一次罕见体验如何演变为全球营销活动

2019年，为纪念卢浮宫金字塔落成30周年，博物馆与爱彼迎希望向平时不常参观的人群介绍馆藏。博物馆于4月3日宣布了此次合作。^[1]

活动提供的是4月30日一晚的体验，供一名获胜者及其同伴参加：一次艺术史导览、在《蒙娜丽莎》旁享用饮品、在《米洛的维纳斯》旁享用晚餐、在拿破仑三世套房中欣赏音乐，以及在金字塔下的一间卧室过夜。这是一次历史性的竞赛活动，而非持续在售的住宿房源。^[1]

Amplify的案例介绍称，该活动通过户外、平面、公关、数字和社交媒体渠道，在超过16个地区进行了推广。随附影片时长40秒；The One Club的获奖参赛作品明确说明了这一时长。^[2][3]

活动参赛材料报告称，共有182,000份参赛作品、150万次网站访问/浏览量和590万次YouTube完整观看量。这些是活动方报告的数据，并非对新增客户、预订量或利润的独立测量。^[2][3]

只有两人能够参加这次过夜体验。更广泛的受众则可以通过活动素材想象这段行程。博物馆的公告还介绍了自2019年5月起推出的一项更广泛的可预订体验计划；该计划不应与这一晚的奖品混为一谈。^[1]

分析：博物馆场景让承诺变得具体，而一份行程则为故事提供了读者可以跟随的顺序。极少的客人数限制了参与；需要借助活动分发来触达更广泛的受众。所报告的总数并未单独区分稀缺性或任何单一渠道的效果。

设计一项独特的体验和一条清晰的参赛路径，然后分别衡量触达、合格参赛和最终购买。本案例并未表明竞赛活动总能胜过付费媒体，也未表明无付费媒体预算就已足够。

本评述针对的是2019年的活动及其2020年的奖项申报。LBB后来案例页面的日期并非活动日期。本文不确立任何当前的竞赛、可用性或后续商业表现。^[1][2][3]