万礼的品牌重塑用树叶框住每一条信息，正如开放式动物园本身

将一片占地300英亩、拥有50年动物学积淀的自然保护区——包括野生动物园区、一座生态度假村和一个保护基金会，其中有新加坡动物园和裕廊飞禽公园——统一起来，并鼓励人们关注生物多样性和野生动物保护。

用辛波空气灌木的树叶框住每一条传播信息，让信息像动物在开放式动物园中那样呈现：透过枝叶瞥见。

Anak 用本土辛波空气灌木的树叶构建了一个“热带框架”图形来承载信息，撰写了语调指南和“Come to Life”标语，并与字体铸造厂 Colophon 合作开发了定制的 Mandai Value Serif——这是 Value Serif 更柔和、更圆润的版本，带有独特的弯折，适用于从公司治理到儿童读物的各种需求。该体系贯穿语调、摄影和色彩搭配。

这一形象统一了该野生动物集团旗下的园区和物料，并旨在纠正人们认为新加坡只有人造景观的看法；来源未报告游客数据。

总部位于新加坡的工作室 Anak 为万礼野生动物集团进行了品牌重塑。该集团是一片占地300英亩的自然保护区，包括野生动物园区、一座生态度假村和一个保护基金会，其中有新加坡动物园和裕廊飞禽公园。团队对这些深受喜爱的国家机构怀有个人情感，也了解万礼在生物多样性方面的大规模雄心。

此次品牌重塑依托让新加坡动物园闻名的理念：“开放式动物园”。当世界各地的动物园还是混凝土和栅栏笼舍时，新加坡在20世纪70年代决定用树篱和壕沟等自然元素设计屏障——这种置身动物之中的感觉如今塑造了品牌的核心图形。

这一理念演变为“热带框架”：一个由辛波空气树叶构成的信息框架。辛波空气是沼泽地区原生的常绿灌木，设计师称它提供了雨林枝叶的即时简写——旨在重现抬头环顾、透过树冠、在树林间发现自由活动的红毛猩猩或老虎的体验。

Anak 还制定了语调指南和“Come to Life”标语，并与字体铸造厂 Colophon 合作开发了定制的 Mandai Value Serif——灵感来自 Value Serif 的温暖与清晰，随后变得略微更柔和、更有机，字形更粗、更圆润，并带有独特的弯折，打破了典型衬线字体的僵硬感。一件写着“Just another creature”的T恤概括了这一雄心：人类与动物地位平等，新加坡以不止于人造地标而闻名。

热带框架将动物园创立时的设计决策——自然屏障——转化为一套功能性图形系统。

一款横跨公司报告和儿童读物的定制衬线字体，契合一个既是企业又是课堂的机构。

“Just another creature”将平等地位的定位浓缩为人们真正会穿的周边商品。

从机构的创立体验中衍生出形象系统——在这里是透过树篱瞥见动物——设计本身就能解释这个地方。

该形象已在集团各触点推广；来源未报告后续数据。