维多利亚州旅游局让全世界实时指挥真实游客畅游墨尔本——斩获两项Spikes全场大奖

墨尔本的魅力在于那些需要实地探索的小型体验，而非某一处标志性景观，因此维多利亚州旅游局希望找到一种方式，让潜在游客在出行前就能感受这座城市。它与Clemenger BBDO Melbourne及Tool of North America合作，在其“Jigsaw”和“Play Melbourne”平台下打造了全球首个“遥控游客”（Remote Control Tourist）体验。

为真实探索者配备摄像机，让全世界通过网络和社交媒体实时指挥他们穿行墨尔本——一份先体验后到访的城市指南，聚焦体验而非地标。

四位真实的“遥控游客”，每次两人在线，于2013年10月9日至13日携带直播摄像机和自行车，穿梭于墨尔本中央商务区及郊区。任何在线用户都可以通过活动网站、Facebook和Twitter告诉他们去哪里、做什么，这些请求会被实时执行，画面同步向全球直播。

制作公司的案例页面称，五天内来自158个国家的1.5亿人“到访了墨尔本”，该作品在2014年Spikes Asia斩获品牌内容与娱乐类及直效类全场大奖。它还赢得了IAB Australia的Creative Showcase、AWARD全场最佳，以及一系列戛纳网络狮奖，B&T指出维多利亚州旅游局首席执行官称其为旅游目的地的全球首创。

维多利亚州旅游局的挑战在于，墨尔本没有单一地标可以印在海报上；它的魅力是一系列更适合实地发现的小型体验。因此，Clemenger BBDO Melbourne和Tool of North America没有去展示这座城市，而是让全世界来驱动真人穿行其中。

四位真实的“遥控游客”——任意时刻两人在线——从2013年10月9日至13日，用五天时间携带直播摄像机和自行车漫游墨尔本中央商务区及郊区。观众通过活动网站、Facebook和Twitter告诉他们去哪里、做什么，并实时观看请求被执行。

据B&T报道，这场耗资360万澳元的虚拟游客体验吸引了全球参与：制作方案例页面称，五天内来自158个国家的1.5亿人参与其中。它成为维多利亚州旅游局长期运营的“Jigsaw”和“Play Melbourne”平台中最受瞩目的作品，并在2014年Spikes Asia赢得品牌内容与娱乐类及直效类全场大奖。

2014年全年奖项接踵而至——AWARD全场最佳、五项戛纳网络狮奖、一项伦敦国际奖金奖、SXSW和IAB Creative Showcase荣誉——这一创意还进入了第二阶段，在影像中藏入六个网球，作为澳网的寻宝活动。

让观众成为操控者，把被动观看者变成了关心后续发展的共同创作者。

因为探索者是真实的、实时的，内容无法预先编排，这让整件事可信。

形式本身就是新闻：一个旅游局让陌生人指挥自己的市民，这是值得报道的全球首创故事。

指挥一个人去尝试一家咖啡馆、攀登MCG或在小巷中迷路，比任何影片都更能展示这座城市的体验。

当一个目的地的魅力在于体验时，就推销体验本身：让观众实时驱动真人，使他们与故事产生利害关联，并获得亲身前去的理由。

五个直播日结束后，维多利亚州旅游局发布了精彩集锦，并将活动推进到第二阶段，推广澳网，在录制的视频和图像中藏入六个网球，供观众寻找并赢取旅行机会。Remote Control Tourist赢得了IAB Australia Creative Showcase、AWARD全场最佳，以及2014年Spikes Asia品牌内容与娱乐类及直效类全场大奖，制作合作伙伴Tool在其案例页面上列出了五项戛纳网络狮奖、一项伦敦国际奖金奖、SXSW及其他2014年荣誉。