ビクトリア州観光局、世界の人々が実在の観光客をメルボルンでライブ操作——Spikes GPを2部門受賞

メルボルンの魅力は、象徴的なランドマーク一つではなく、現地で探索してこそ味わえる小さな体験の数々にある。そこでビクトリア州観光局は、潜在的な訪問者が旅立つ前に街を体感できる方法を求めた。Clemenger BBDO MelbourneおよびTool of North Americaと協働し、「Jigsaw」と「Play Melbourne」のプラットフォームの一環として、世界初の「Remote Control Tourist」体験を構築した。

実在の探索者にカメラを装着させ、世界の人々がウェブとソーシャルを通じて彼らをメルボルン市内でライブ操作できるようにする——ランドマークではなく体験を伝える、訪問前にお試しできる街ガイド。

実在の「Remote Control Tourist」4人（同時に2人がライブ稼働）が、2013年10月9日から13日にかけて、ストリーミングカメラと自転車を携えてメルボルンのCBDと郊外を巡った。オンラインの誰もがキャンペーンサイト、Facebook、Twitterを通じて行き先と行動を指示でき、そのリクエストは映像が世界中に配信される中でライブに実行された。

制作会社のケースページによれば、5日間で158か国・1億5000万人が「メルボルンを訪れた」。この作品はSpikes Asia 2014でBranded Content & Entertainment部門とDirect部門のグランプリを受賞した。さらにIAB AustraliaのCreative Showcase、AWARDのBest in Show、そしてカンヌのCyber Lionsを複数受賞し、B&Tはビクトリア州観光局のCEOがこれを観光目的地として世界初だと評したと報じている。

ビクトリア州観光局の課題は、メルボルンにはポスターに載せられる単一のランドマークがなく、その魅力は現地で発見するのが最適な小さな体験の集積にあることだった。そこで街を見せる代わりに、Clemenger BBDO MelbourneとTool of North Americaは、世界の人々に実在の人物を街中で操作させることにした。

実在の「Remote Control Tourist」4人——常時2人がライブ稼働——が、2013年10月9日から13日までの5日間、ライブ配信カメラと自転車を携えてメルボルンのCBDと郊外を巡った。視聴者はキャンペーンサイト、Facebook、Twitterを通じて行き先と行動を指示し、リクエストがリアルタイムで実行されるのを見守った。

B&Tが360万豪ドルのバーチャル観光体験と報じたこのキャンペーンには世界中から参加が集まり、制作ケースページによれば5日間で158か国・1億5000万人が参加した。これはビクトリア州観光局が長年展開する「Jigsaw」と「Play Melbourne」プラットフォームの中で最も注目を集めた作品となり、Spikes Asia 2014でBranded Content & Entertainment部門とDirect部門のグランプリを受賞した。

2014年を通じて賞が続いた——AWARDのBest in Show、カンヌのCyber Lions5部門、London International AwardsのGold、SXSWおよびIAB Creative Showcaseの栄誉——そしてこのアイデアは第2フェーズへと移り、オーストラリアン・オープンの宝探しとして映像の中に6つのテニスボールを隠した。

観客を操作者にすることで、受動的な視聴者が次に何が起きるかを気にかける共同制作者へと変わった。

探索者が実在しライブであったため、コンテンツは演出できず、それが全体の信憑性を高めた。

形式そのものがニュースだった。観光局が赤の他人に自市民を操作させるというのは、報じる価値のある世界初の出来事だった。

人にカフェを試させ、MCGに登らせ、路地で迷わせることは、どんな映像よりも街の体験をよく示した。

目的地の魅力が体験型であるなら、体験そのものを売ることだ。観客に実在の人物をライブで動かさせることで、彼らは物語に当事者意識を持ち、実際に訪れる理由を得る。

5日間のライブ期間後、ビクトリア州観光局はハイライトを公開し、キャンペーンをオーストラリアン・オープンを宣伝する第2フェーズへと移した。記録された動画や画像の中に6つのテニスボールを隠し、視聴者が見つけて旅行を当てられるようにした。Remote Control TouristはIAB AustraliaのCreative Showcase、AWARDのBest in Show、そしてSpikes Asia 2014のBranded Content & Entertainment部門とDirect部門のグランプリを受賞し、制作パートナーのToolはケースページでカンヌのCyber Lions5部門、London International AwardsのGold、SXSWおよびその他の2014年の栄誉を挙げている。