維多利亞州旅遊局讓全世界遙控真人遊客暢遊墨爾本——橫掃兩項 Spikes 大獎

墨爾本的魅力在於那些需要親身實地探索的小型體驗，而非單一的地標，因此維多利亞州旅遊局希望能讓潛在旅客在出發前先感受這座城市。它與 Clemenger BBDO Melbourne 及 Tool of North America 合作，在其「Jigsaw」與「Play Melbourne」平台之下，打造出全球首創的「Remote Control Tourist」體驗。

讓真人探索者戴上攝影機，並讓全世界透過網路與社群媒體即時遙控他們暢遊墨爾本——一份著重體驗而非地標、先體驗後造訪的城市指南。

四位真實的「遙控遊客」，同時有兩位上線，於 2013 年 10 月 9 日至 13 日期間，帶著串流攝影機與自行車穿梭墨爾本市中心與郊區。任何線上使用者都可透過活動網站、Facebook 與 Twitter 告訴他們該去哪裡、該做什麼，而這些要求會即時執行，畫面同步向全球串流。

製作公司的案例頁面稱，在這五天內有來自 158 個國家、共 1.5 億人「造訪墨爾本」，該作品並於 2014 年 Spikes Asia 奪得品牌內容與娛樂類及直效類兩項 Grand Prix。它同時贏得 IAB Australia 的 Creative Showcase、AWARD Best in Show，以及一連串坎城 Cyber Lions 獎項；B&T 指出，維多利亞州旅遊局執行長稱其為旅遊目的地領域的全球首創。

維多利亞州旅遊局面臨的挑戰是，墨爾本沒有單一地標可以放上海報；它的魅力在於一系列最適合親身發掘的小型體驗。因此，Clemenger BBDO Melbourne 與 Tool of North America 不直接展示這座城市，而是讓全世界遙控真人穿梭其中。

四位真實的「遙控遊客」——任何時刻都有兩位上線——於 2013 年 10 月 9 日至 13 日，帶著直播攝影機與自行車，花五天穿梭墨爾本市中心與郊區。觀眾透過活動網站、Facebook 與 Twitter 告訴他們該去哪裡、該做什麼，並即時觀看這些要求被執行。

據 B&T 報導，這項活動是一項價值 360 萬澳元的虛擬旅遊體驗，吸引全球參與：製作公司的案例頁面稱，五天內有來自 158 個國家、共 1.5 億人加入。它成為維多利亞州旅遊局長期推動的「Jigsaw」與「Play Melbourne」平台中最受矚目的作品，並於 2014 年 Spikes Asia 奪得品牌內容與娛樂類及直效類兩項 Grand Prix。

2014 年全年獎項接踵而至——AWARD Best in Show、五座坎城 Cyber Lions、一座 London International Awards 金獎、SXSW 與 IAB Creative Showcase 殊榮——這個構想並進入第二階段，在影片畫面中藏入六顆網球，作為澳洲網球公開賽的尋寶活動。

讓觀眾成為操控者，把被動的觀看者變成共同創作者，使他們在意接下來會發生什麼。

因為探索者是真實且即時的，內容無法事先安排，這讓整件事更具可信度。

形式本身就是新聞：一個旅遊局讓陌生人遙控自己的市民，是值得報導的全球首創故事。

指示一個人去嘗試某間咖啡館、登上 MCG，或在巷弄裡迷路，比任何影片都更能展現這座城市的體驗。

當一個目的地的魅力在於體驗時，就推銷體驗本身：讓觀眾即時遙控真人，能使他們對故事產生切身投入，並有理由親自造訪。

五天的直播結束後，維多利亞州旅遊局發布精華片段，並將活動推進到第二階段，推廣澳洲網球公開賽，在錄製的影片與圖像中藏入六顆網球，讓觀眾尋找並贏得一趟旅程。Remote Control Tourist 贏得 IAB Australia Creative Showcase、AWARD Best in Show，以及 2014 年 Spikes Asia 的品牌內容與娛樂類及直效類兩項 Grand Prix；製作夥伴 Tool 在其案例頁面上列出五座坎城 Cyber Lions、一座 London International Awards 金獎、SXSW 及其他 2014 年殊榮。