统一面『小时光面馆』业绩增37%，赢得Spikes全场大奖

统一面作为台湾市场领先的方便面已有43年，但随着竞争对手推出新口味，年轻消费者逐渐流失；20至34岁的消费者对这个品牌没有情感联系。ADK的任务是重建产品价值，并在这一受众中焕新品牌形象。

一家虚构的面馆，老板根据每位顾客的心情烹煮统一面料理，让43岁的方便面“充满情感调味”。

台湾ADK制作了一系列微电影，设定在一家虚构的“小时光面馆”中，老板根据每位客人的心情发明融合统一面料理——比如失恋的心碎滋味、初次约会的肉燥面、失去亲人的悲伤。影片在线上、手机和电视上播出，并在网站上提供食谱和烹饪演示；反响热烈，统一企业因此开设了实体限时快闪面馆。

最初三部影片在三个月内于YouTube上获得超过870万次观看，统一面销量增长37%。该活动赢得了2015年Spikes Asia品牌内容与娱乐类全场大奖以及影片类银奖，并在One Show Greater China、台湾4A创意奖和大中华区Effie奖中获得金奖。

2015年1月，台湾ADK开始为统一企业的统一面发布微电影系列。统一面已有43年历史，在台湾市场保持第一，但失去了年轻消费者的情感关注。影片以虚构的“小时光面馆”为背景，中年老板根据每位客人的心情发明融合统一面料理——失恋的味道、初见心动的肉燥面、充满阳光的夏威夷炒面。

策略是添加竞争对手无法复制的情感调味。焦点小组显示，食用方便面是人们给自己的一种小确幸，因此品牌将一碗面视为表达心情的方式，而非便捷餐食。影片在线上、手机和电视播出，并通过网站提供食谱和烹饪演示。

三个月内，影片在YouTube上获得超过870万次观看，统一面销量增长37%。反响如此热烈，统一企业开设了实体快闪“小时光面馆”，顾客可以点购影片中的料理。该活动随后赢得了2015年Spikes Asia品牌内容与娱乐类全场大奖以及影片类银奖，并在One Show Greater China、台湾4A创意奖和大中华区Effie奖中获得金奖。

它给老旧商品一种情感仪式——每碗面成为对顾客心情的回应，而不仅是一顿饭。

产品仍是故事核心：虚构面馆的食谱由真实的统一面产品制作，因此内容在推广产品的同时没有丝毫推销意味。

系列化叙事建立了粉丝群：一年多十集的内容将广告系列变成人们期待的内容。

从荧幕走进现实：真正的快闪面馆将虚拟世界的喜爱转化为实体品牌体验。

给普通产品一种仪式感：通过让每碗面成为对顾客心情的回应，统一面将商品变成了人们追看的系列内容——产品本身依然是主角。

该系列持续了十集并开设了实体快闪店，成为台湾品牌内容的标杆。2016年6月，它赢得了首届戛纳娱乐狮金奖以及媒体狮银奖。ADK Taiwan在2015年Gunn Report中被评为台湾地区第一创意代理商，该系列还在2016年ADFEST亚太广告节中再次获得大中华区品牌内容与娱乐类奖项。