TyC Sports 帮助真实酒店“La Argentina”获得第三颗星——两个 El Ojo 全场大奖

阿根廷第三次夺得世界杯冠军后一年，每个品牌都在发布纪念影片。TyC Sports 作为阿根廷领先的体育频道，想要一个只有自己才能拥有的东西：一个不是又一个奖杯 montage 的足球故事。

摒弃庆祝 montage 的做法，找到真实的二星“La Argentina”酒店，帮助它获得第三颗星——让国家的世界杯之星变得具体可感。

团队在 San Bernardo 找到了一家真实的二星酒店，名为 Hotel La Argentina，然后出资进行升级，使其正式从二星变为三星：新床垫、羽绒被、空调和 4K 电视。这部短纪录片跟随改造过程，开篇是一个匿名电话——“你不能叫‘La Argentina’却只有二星”——影片中从未出现足球。

该影片在社交媒体上吸引了超过 4400 万次自然观看，成为 TyC Sports 历史上观看量最高的视频；真实酒店在 2023 年旺季期间被订满，电话“响个不停”。它获得了 2024 年 El Ojo 的两个全场大奖（体育类和内容类）、影视类金奖、“阿根廷最佳创意”，以及纽约广告节的 Best of Show。

2023 年 12 月，在阿根廷夺得第三次世界杯冠军一年后，体育频道 TyC Sports 发布了短片《Hotel La Argentina》，由 Mercado McCann 的足球部门 Futlove 制作。它讲述了一个真实的故事：海滨小镇 San Bernardo 有一家二星酒店，名字就叫“La Argentina”，却仍只挂着两颗星。

影片开篇是一个匿名电话打给酒店，问它有几颗星。“两颗，”老板回答。“那你不能叫‘La Argentina’却只有两颗星——我们来搞定一切。”TyC Sports 随后资助了真正的改造：新床垫、羽绒被、空调和 4K 电视陆续抵达，直到这家酒店正式从二星升为三星——与国家队队徽上的星数相同。

这个创意以足球为根基，却不展现任何足球元素：没有球场、没有球员、没有奖杯。相反，影片记录了一个普通家庭企业被国家的庆祝活动所托举，这使它有别于其他所有周年纪念广告。

反响巨大：社交媒体上超过 4400 万次自然观看使其成为 TyC Sports 历史上观看量最高的视频，酒店在 2023 年旺季期间被订满。该作品后来赢得了 2024 年 El Ojo 的两个全场大奖和纽约广告节的 Best of Show。

隐喻被具象化且真实发生：国家赢得一颗星，所以酒店真的获得了一颗星。

这是一次真实的升级，而非编排的噱头——改造确实让酒店从二星升为三星。

将足球排除在画面之外，使影片在众多世界杯周年广告中脱颖而出。

它给一个家庭小企业留下了永久的礼物——改造和名声——而不是短暂的信息。

TyC 对足球的热爱通过对一家海滨小企业的关怀得以表达，这就是它传播开来的原因。

当你找到隐喻的小而具体的实体表现，并让真实的人来承载它时，国家庆典就变得真正属于你了——那些显而易见的影像正是其他所有品牌都在用的。

该影片一直是 TyC Sports 观看量最高的作品，并使真实的 Hotel La Argentina 成为了当地地标；一年后仍有游客慕名而来，只为看那颗三星标志。在奖项方面，它赢得了 2024 年 El Ojo 的两个全场大奖、影视类金奖、“阿根廷最佳创意”，以及纽约广告节品牌内容类 Best of Show，并进入了 McCann 拉丁美洲的戛纳参赛作品名单。