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TyC Sports 帮助真实酒店“La Argentina”获得第三颗星——两个 El Ojo 全场大奖
为纪念阿根廷的第三颗世界杯之星，TyC Sports 帮助一家名为“La Argentina”的真实二星酒店升级为三星，并拍摄了全过程——观看量超过 4400 万。
TyC Sports
当时的题目
A year after Argentina's third World Cup title, every brand was publishing an anniversary film. TyC Sports, Argentina's leading sports channel, wanted something only it could own: a football story that was not another trophy montage.
它是怎么成立的
2023 年 12 月，在阿根廷夺得第三次世界杯冠军一年后，体育频道 TyC Sports 发布了短片《Hotel La Argentina》，由 Mercado McCann 的足球部门 Futlove 制作。它讲述了一个真实的故事：海滨小镇 San Bernardo 有一家二星酒店，名字就叫“La Argentina”，却仍只挂着两颗星。
影片开篇是一个匿名电话打给酒店，问它有几颗星。“两颗，”老板回答。“那你不能叫‘La Argentina’却只有两颗星——我们来搞定一切。”TyC Sports 随后资助了真正的改造：新床垫、羽绒被、空调和 4K 电视陆续抵达，直到这家酒店正式从二星升为三星——与国家队队徽上的星数相同。
这个创意以足球为根基，却不展现任何足球元素：没有球场、没有球员、没有奖杯。相反，影片记录了一个普通家庭企业被国家的庆祝活动所托举，这使它有别于其他所有周年纪念广告。
反响巨大：社交媒体上超过 4400 万次自然观看使其成为 TyC Sports 历史上观看量最高的视频，酒店在 2023 年旺季期间被订满。该作品后来赢得了 2024 年 El Ojo 的两个全场大奖和纽约广告节的 Best of Show。
妙在哪
- 隐喻被具象化且真实发生：国家赢得一颗星，所以酒店真的获得了一颗星。
- 这是一次真实的升级，而非编排的噱头——改造确实让酒店从二星升为三星。
- 将足球排除在画面之外，使影片在众多世界杯周年广告中脱颖而出。
- 它给一个家庭小企业留下了永久的礼物——改造和名声——而不是短暂的信息。
- TyC 对足球的热爱通过对一家海滨小企业的关怀得以表达，这就是它传播开来的原因。
做出来什么
The film drew over 44 million organic views across social media, making it TyC Sports' most-watched video ever, and the real hotel was fully booked through the 2023 high season as its phone 'didn't stop ringing'. It won two Grand Ojos at El Ojo 2024 (Sports and Content), an Oro in Film, 'Best Idea of Argentina', and New York Festivals' Best of Show.
可以借走的
当你找到隐喻的小而具体的实体表现，并让真实的人来承载它时，国家庆典就变得真正属于你了——那些显而易见的影像正是其他所有品牌都在用的。
后来
该影片一直是 TyC Sports 观看量最高的作品，并使真实的 Hotel La Argentina 成为了当地地标；一年后仍有游客慕名而来，只为看那颗三星标志。在奖项方面，它赢得了 2024 年 El Ojo 的两个全场大奖、影视类金奖、“阿根廷最佳创意”，以及纽约广告节品牌内容类 Best of Show，并进入了 McCann 拉丁美洲的戛纳参赛作品名单。
资料来源
- Hotel Argentina de Mercado McCann logró el Gran Ojo Contenido
- McCann Worldgroup Latinoamérica conquista grandes premios en El Ojo de Iberoamérica 2024
- ano『スマイルあげない』など入賞、NYフェスティバル2024結果発表
- Boom de consultas al Hotel “La Argentina” de San Bernardo tras el spot donde pasó a tener 3 estrellas como la Scaloneta
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轮到你了
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