资生堂把每个孩子的肤色做成一支蜡笔

资生堂希望教孩子们认识到，肤色并非只有一种默认色调。课堂环境需要一种可触摸的创意，让年龄较小的学生无需听讲解也能理解。

扫描每个孩子的皮肤，匹配出一支专属蜡笔，然后让同学们用许多种“肤色”画自己和彼此。

在合作学校里，资生堂的科学家测量每个孩子的肤色，并匹配到一支蜡笔。美术课与伦理课被结合在一起，让孩子们画自画像、交换蜡笔，并把同学之间的差异视为平常。

The One Show 授予该项目 2019 年直效营销优异奖。ADFEST 将其列入 2019 年 Lotus Roots 获奖名单，表彰其扎根于本地文化与人类行为的作品。

“我的蜡笔计划”始于一个简单的课堂问题：对“肤色”的默认想象往往会抹平真实的差异。资生堂与 R/GA 东京利用这家美妆公司的皮肤测量知识，让这种差异变得可见，同时又不把孩子变成一场争论。

该项目把科学家带进学校，扫描每个孩子的皮肤并匹配到一支蜡笔。孩子们用这些蜡笔画自己，然后交换颜色画彼此，使多元成为一项共同的美术练习。

The One Show 的案例页面将该计划描述为一项 2018 年的教育项目，结合了美术课与伦理课。ADFEST 后来将其列入 2019 年 Lotus Roots 获奖名单，与因本地文化洞察而受到认可的作品并列。

创意的力量在于物件本身：蜡笔熟悉、没有威胁感，而且一旦每个孩子都拿到不同的一支，就不可能再把它归结为一种通用的色调。

它把资生堂的技术性皮肤专业知识转化为课堂工具。

个性化蜡笔让包容对孩子们变得具体。

课程通过动手制作和交换来起作用，而不是靠口号。

品牌所扮演的角色显得可信，因为它源自皮肤研究。

当抽象的价值被变得可触摸、个人化且有趣时，敏感的社会课程会更容易被吸收。

该项目持续被奖项档案引用，包括 The One Show 和 ADFEST。它为资生堂提供了一个社会设计范例，比传统美妆广告更接近教育。