資生堂把每個孩子的膚色變成一支蠟筆

資生堂希望教導孩子，膚色並非只有一種預設色調。課堂環境需要一個具體可觸的概念，讓年幼學生不必聽長篇講述也能理解。

掃描每個孩子的肌膚，為其配對一支專屬蠟筆，再讓同學用多種「膚色」畫自己和彼此。

在合作學校中，資生堂科學家測量每個孩子的膚色，並配對到一支蠟筆。美術課與倫理課結合，讓孩子畫自畫像、交換蠟筆，並將同學之間的差異視為正常。

The One Show 於 2019 年頒給該專案 Direct Marketing 優異獎。ADFEST 將其列入 2019 年 Lotus Roots 得獎名單，表彰其扎根於當地文化與人類行為的作品。

My Crayon Project 始於一個簡單的課堂問題：對「膚色」的預設想法往往抹平了真實差異。資生堂與 R/GA Tokyo 運用這家美妝公司的肌膚測量知識，讓這種差異變得可見，同時不把孩子捲入爭論。

該計畫把科學家帶進學校，掃描每個孩子的肌膚並配對到一支蠟筆。孩子用蠟筆畫自己，然後交換顏色畫彼此，使多元性成為共享的美術練習。

The One Show 的案例頁面將該專案描述為 2018 年的教育計畫，結合美術課與倫理課。ADFEST 後來將其列入 2019 年 Lotus Roots 得獎名單，與因在地文化洞察而獲肯定的作品並列。

創意力量在於物件本身：蠟筆熟悉、不具威脅性，而且一旦每個孩子手上都拿著不同顏色，就不可能再化約為單一通用色調。

它把資生堂的專業肌膚技術轉化為課堂工具。

個人化蠟筆讓包容對孩子而言變得具體。

這堂課透過製作與交換來運作，而非靠口號。

品牌的角色顯得可信，因為它源自肌膚研究。

當抽象價值被化為實體、個人化且富趣味的形式，敏感的社會課題也能更容易被吸收。

該專案持續被獎項檔案引用，包括 The One Show 與 ADFEST。它為資生堂提供了一個社會設計範例，比起傳統美妝廣告更接近教育。