Shiseido verwandelt den Hautton jedes Kindes in einen Buntstift

Shiseido wollte Kindern vermitteln, dass Hautfarbe nicht nur einen einzigen Standardton hat. Das Klassenzimmer erforderte eine sinnliche Idee, die jüngere Schüler ohne Vortrag verstehen konnten.

Die Haut jedes Kindes scannen, sie einem individuellen Buntstift zuordnen und die Klassenkameraden sich selbst und einander mit vielen „Hautfarben“ zeichnen lassen.

In Partnerschulen maßen Shiseido-Wissenschaftler den Hautton jedes Kindes und ordneten ihn einem Buntstift zu. Kunst- und Ethikunterricht wurden kombiniert, damit die Kinder Selbstporträts zeichnen, Buntstifte tauschen und die Unterschiede ihrer Klassenkameraden als normal erleben konnten.

The One Show zeichnete das Projekt 2019 mit einem Merit im Direct Marketing aus. ADFEST führte es unter den Gewinnern der Lotus Roots 2019 für Arbeiten auf, die in lokaler Kultur und menschlichem Verhalten verwurzelt sind.

Das My Crayon Project begann mit einem einfachen Problem im Klassenzimmer: Die gängige Vorstellung von „Hautfarbe“ ebnet reale Unterschiede oft ein. Shiseido und R/GA Tokyo nutzten das Hautmesswissen des Kosmetikunternehmens, um diesen Unterschied sichtbar zu machen, ohne die Kinder in eine Debatte zu verwickeln.

Das Programm brachte Wissenschaftler in Schulen, scannte die Haut jedes Kindes und ordnete sie einem Buntstift zu. Die Kinder zeichneten sich mit den Buntstiften selbst und tauschten dann die Farben, um einander zu zeichnen, wodurch Vielfalt zu einer gemeinsamen Kunstübung wurde.

Die Fallseite von The One Show beschreibt das Projekt als Bildungsprogramm von 2018, das Kunst- und Ethikunterricht verbindet. ADFEST nahm es später unter die Gewinner der Lotus Roots 2019 auf, neben Arbeiten, die für lokale kulturelle Einsicht ausgezeichnet wurden.

Die kreative Stärke liegt im Gegenstand: Ein Buntstift ist vertraut, nicht bedrohlich und lässt sich unmöglich auf einen einzigen universellen Ton reduzieren, sobald jedes Kind einen anderen hält.

Es verwandelte die technische Hautexpertise von Shiseido in ein Werkzeug für das Klassenzimmer.

Der personalisierte Buntstift machte Inklusion für Kinder konkret.

Die Lektion wirkte durch Machen und Tauschen, nicht durch Slogans.

Die Rolle der Marke wirkte glaubwürdig, weil sie aus der Hautforschung stammte.

Eine sensible gesellschaftliche Lektion lässt sich leichter aufnehmen, wenn der abstrakte Wert physisch, persönlich und spielerisch gemacht wird.

Das Projekt wurde weiterhin in Preisarchiven zitiert, darunter The One Show und ADFEST. Es gab Shiseido ein Beispiel für Social Design, das der Bildung näher stand als konventioneller Schönheitswerbung.