Shiseido transforma o tom de pele de cada criança em um giz de cera

A Shiseido queria ensinar às crianças que a cor da pele não tem um único tom padrão. O ambiente de sala de aula exigia uma ideia tátil que os alunos mais novos pudessem entender sem uma palestra.

Escanear a pele de cada criança, combiná-la com um giz de cera individual e depois deixar os colegas desenharem a si mesmos e uns aos outros com muitas 'cores de pele'.

Em escolas parceiras, cientistas da Shiseido mediram o tom de pele de cada criança e o combinaram com um giz de cera. Aulas de arte e de ética foram combinadas para que as crianças pudessem fazer autorretratos, trocar giz de cera e ver as diferenças dos colegas como algo normal.

O One Show concedeu ao projeto um Mérito em Marketing Direto de 2019. O ADFEST o incluiu entre os vencedores do Lotus Roots de 2019 para trabalhos fundamentados na cultura local e no comportamento humano.

O My Crayon Project começou com um problema simples de sala de aula: a ideia padrão de 'cor de pele' muitas vezes achata diferenças reais. A Shiseido e a R/GA Tóquio usaram o conhecimento da empresa de beleza em medição de pele para tornar essa diferença visível sem transformar as crianças em um debate.

O programa levou cientistas às escolas, escaneou a pele de cada criança e a combinou com um giz de cera. As crianças usaram os giz de cera para desenhar a si mesmas e depois trocaram cores para desenhar umas às outras, tornando a diversidade um exercício artístico compartilhado.

A página de case do One Show descreve o projeto como um programa educacional de 2018 que combinava aulas de arte e de ética. O ADFEST mais tarde o incluiu entre os vencedores do Lotus Roots de 2019, ao lado de trabalhos reconhecidos por insight cultural local.

A força criativa está no objeto: um giz de cera é familiar, não ameaçador e impossível de reduzir a um único tom universal quando cada criança segura um diferente.

Converteu a expertise técnica da Shiseido em pele em uma ferramenta de sala de aula.

O giz de cera personalizado tornou a inclusão concreta para as crianças.

A lição funcionou por meio do fazer e do trocar, não de slogans.

O papel da marca pareceu crível porque vinha da pesquisa sobre a pele.

Uma lição social sensível pode se tornar mais fácil de absorver quando o valor abstrato é tornado físico, pessoal e lúdico.

O projeto continuou a ser citado em arquivos de premiações, incluindo o One Show e o ADFEST. Deu à Shiseido um exemplo de design social mais próximo da educação do que da publicidade de beleza convencional.