Shiseido quería enseñar a los niños que el color de la piel no tiene un único tono predeterminado. El entorno del aula exigía una idea táctil que los estudiantes más jóvenes pudieran entender sin una conferencia.
La idea
Escanear la piel de cada niño, emparejarla con un crayón individual y luego dejar que los compañeros se dibujen a sí mismos y unos a otros con muchos 'colores de piel'.
En escuelas asociadas, los científicos de Shiseido midieron el tono de piel de cada niño y lo emparejaron con un crayón. Se combinaron clases de arte y ética para que los niños pudieran dibujar autorretratos, intercambiar crayones y ver las diferencias de sus compañeros como algo normal.
The One Show otorgó al proyecto una Mención en Marketing Directo en 2019. ADFEST lo incluyó entre los ganadores de Lotus Roots 2019 por trabajos arraigados en la cultura local y el comportamiento humano.
My Crayon Project comenzó con un problema sencillo en el aula: la idea predeterminada de 'color de piel' a menudo aplana las diferencias reales. Shiseido y R/GA Tokyo utilizaron el conocimiento de la empresa de belleza sobre la medición de la piel para hacer visible esa diferencia sin convertir a los niños en un debate.
El programa llevó a científicos a las escuelas, escaneó la piel de cada niño y la emparejó con un crayón. Los niños usaron los crayones para dibujarse a sí mismos, luego intercambiaron colores para dibujarse unos a otros, haciendo de la diversidad un ejercicio artístico compartido.
La página del caso de The One Show describe el proyecto como un programa educativo de 2018 que combina clases de arte y ética. ADFEST lo incluyó posteriormente entre los ganadores de Lotus Roots 2019, junto con trabajos reconocidos por su comprensión cultural local.
La fortaleza creativa es el objeto: un crayón es familiar, no amenazante e imposible de reducir a un único tono universal una vez que cada niño sostiene uno diferente.
Convirtió la experiencia técnica de Shiseido en la piel en una herramienta para el aula.
El crayón personalizado hizo concreta la inclusión para los niños.
La lección funcionó mediante la creación y el intercambio, no mediante eslóganes.
El papel de la marca resultó creíble porque provenía de la investigación sobre la piel.
Una lección social delicada puede volverse más fácil de absorber cuando el valor abstracto se hace físico, personal y lúdico.
El proyecto siguió siendo citado en archivos de premios, incluidos The One Show y ADFEST. Le dio a Shiseido un ejemplo de diseño social más cercano a la educación que a la publicidad de belleza convencional.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Shiseido | My Crayon Project The One Club for Creativity · oneclub.org
- INNOVA LOTUS, LOTUS ROOTS, DIRECT LOTUS & OUTDOOR LOTUS ADFEST · adfest.com ·