Makaton 去掉“Charity”并在拇指与食指之间画出一个对话气泡

为这个言语与手语项目设计一套视觉识别，该项目将说话与手语结合，帮助有学习或言语困难的人，并体现其“让每个人都能发声”的使命。

一个在拇指与食指之间的空隙中画出对话气泡的标志——将手语与言语合为一个自豪、积极的符号，供参与者与教师佩戴。

MultiAdaptor 从名称中去掉“Charity”，在传播内容前加上“Let's Talk”，将语气从机构化转向对话式，并用图形化的拇指与食指构建标志，二者之间的空隙形成一个对话气泡——一个自豪而积极的符号，供合格教师佩戴，也出现在经认证的学习材料上。一款无衬线字体与明亮、多变的色彩体系推广至所有触点，其中手部符号为黄色。

这套识别推广至 Makaton 的传播材料与网站，使该符号成为合格、认证教学的佩戴式标志。

The Makaton Charity 通过将言语与手语结合，帮助有学习或言语困难的人沟通。伦敦咨询公司 MultiAdaptor 受委托设计一套体现其“让每个人都能发声”使命的识别——并首先做出一个结构性决定：从品牌名称中彻底去掉“Charity”。

其理由是：Makaton 的主要受众并非向该慈善机构捐款，而是参与该项目，而更强、更简洁的名称可避免对其角色的混淆。如今传播内容以“Let's Talk”前缀引导，将语气从机构化转向对话式。

标志承载了这一理念：一幅图形化的拇指与食指图像，二者相接处在中间形成一个微妙的对话气泡——一个“自豪而积极的符号”，旨在由合格且认证的教师佩戴，并用于经认证的学习材料。

一款简洁的无衬线字体与明亮、多变的色彩体系贯穿传播材料与网站，手与对话气泡符号始终以黄色出现。这套识别已推广至所有触点。

去掉“Charity”使品牌重新围绕其所服务的人，而非其所筹集的资金。

双指对话气泡足够直白，能自我解释；也足够体面，可以佩戴。

为认证教师设计的黄色徽章将这套识别转化为家庭可以寻找的质量标志。

当你的品牌受众是参与者而非捐赠者时，从名称中去掉筹款框架，转而给他们一个徽章。

这套识别于 2017 年推广至所有触点；来源未报告任何采用数据。