시세이도, 아이들의 피부색을 크레용으로 만들다

시세이도는 아이들에게 피부색이 하나의 기본 색조가 아니라는 점을 가르치고자 했습니다. 교실 환경에서는 어린 학생들이 강의 없이도 이해할 수 있는 촉각적인 아이디어가 필요했습니다.

모든 아이의 피부를 스캔해 각자의 크레용과 매칭한 뒤, 반 친구들이 다양한 '피부색'으로 자신과 서로를 그리게 하는 것입니다.

협력 학교에서 시세이도 과학자들은 각 아이의 피부색을 측정해 크레용과 매칭했습니다. 미술 수업과 윤리 수업을 결합해 아이들이 자화상을 그리고, 크레용을 서로 바꾸며, 반 친구들의 차이를 자연스러운 것으로 받아들이게 했습니다.

더 원 쇼는 이 프로젝트에 2019년 다이렉트 마케팅 메리트를 수여했습니다. ADFEST는 지역 문화와 인간 행동에 기반한 작업으로 이 프로젝트를 2019년 로터스 루츠 수상작 중 하나로 선정했습니다.

마이 크레용 프로젝트는 교실에서의 단순한 문제에서 시작되었습니다. '피부색'에 대한 기본적인 관념은 종종 실제 차이를 평평하게 만듭니다. 시세이도와 R/GA 도쿄는 뷰티 기업의 피부 측정 지식을 활용해 아이들을 논쟁으로 몰아가지 않으면서 그 차이를 가시화했습니다.

이 프로그램은 과학자들을 학교로 데려가 각 아이의 피부를 스캔하고 크레용과 매칭했습니다. 아이들은 크레용으로 자신을 그리고, 색을 교환해 서로를 그리며 다양성을 함께하는 미술 활동으로 만들었습니다.

더 원 쇼의 사례 페이지는 이 프로젝트를 미술과 윤리 수업을 결합한 2018년 교육 프로그램으로 설명합니다. ADFEST는 이후 지역 문화적 통찰로 인정받은 작업들과 함께 이 프로젝트를 2019년 로터스 루츠 수상작에 포함했습니다.

창의적 강점은 사물에 있습니다. 크레용은 익숙하고 위협적이지 않으며, 모든 아이가 서로 다른 크레용을 들게 되면 하나의 보편적인 색조로 축소할 수 없게 됩니다.

시세이도의 기술적 피부 전문성을 교실 도구로 전환했습니다.

개인 맞춤형 크레용은 아이들에게 포용을 구체적으로 만들었습니다.

수업은 구호가 아니라 만들고 교환하는 과정을 통해 이루어졌습니다.

브랜드의 역할은 피부 연구에서 비롯되었기에 신뢰할 수 있게 느껴졌습니다.

민감한 사회적 교훈은 추상적 가치가 물리적이고 개인적이며 놀이처럼 만들어질 때 더 쉽게 받아들여질 수 있습니다.

이 프로젝트는 더 원 쇼와 ADFEST를 포함한 수상 아카이브에서 계속 인용되었습니다. 시세이도에게는 전통적인 뷰티 광고보다 교육에 더 가까운 사회 디자인 사례를 제공했습니다.