Shiseido transforme la carnation de chaque enfant en crayon

Shiseido voulait apprendre aux enfants que la couleur de peau n'est pas une teinte par défaut. Le cadre scolaire exigeait une idée tactile que les jeunes élèves pouvaient comprendre sans cours magistral.

Scanner la peau de chaque enfant, l'associer à un crayon individuel, puis laisser les camarades se dessiner eux-mêmes et les uns les autres avec de nombreuses « couleurs de peau ».

Dans des écoles partenaires, des scientifiques de Shiseido ont mesuré la carnation de chaque enfant et l'ont associée à un crayon. Des cours d'art et d'éthique ont été combinés afin que les enfants puissent dessiner des autoportraits, échanger des crayons et percevoir les différences de leurs camarades comme normales.

The One Show a décerné au projet une Mention en marketing direct en 2019. ADFEST l'a inscrit parmi les lauréats Lotus Roots 2019 pour un travail ancré dans la culture locale et le comportement humain.

Le My Crayon Project est né d'un problème simple en classe : l'idée par défaut de « couleur de peau » aplatit souvent les différences réelles. Shiseido et R/GA Tokyo ont utilisé le savoir-faire de l'entreprise de beauté en matière de mesure de la peau pour rendre cette différence visible sans transformer les enfants en sujet de débat.

Le programme a fait entrer des scientifiques dans les écoles, a scanné la peau de chaque enfant et l'a associée à un crayon. Les enfants ont utilisé les crayons pour se dessiner, puis ont échangé les couleurs pour se dessiner les uns les autres, faisant de la diversité un exercice d'art partagé.

La page de cas de The One Show décrit le projet comme un programme éducatif de 2018 combinant des cours d'art et d'éthique. ADFEST l'a ensuite inclus parmi les lauréats Lotus Roots 2019, aux côtés de travaux reconnus pour leur compréhension culturelle locale.

La force créative réside dans l'objet : un crayon est familier, non menaçant et impossible à réduire à une teinte universelle une fois que chaque enfant en tient un différent.

Il a converti l'expertise technique de Shiseido sur la peau en outil de classe.

Le crayon personnalisé a rendu l'inclusion concrète pour les enfants.

La leçon passait par la fabrication et l'échange, pas par des slogans.

Le rôle de la marque paraissait crédible parce qu'il découlait de la recherche sur la peau.

Une leçon sociale sensible peut devenir plus facile à assimiler lorsque la valeur abstraite est rendue physique, personnelle et ludique.

Le projet a continué d'être cité dans des archives de prix, notamment celles de The One Show et d'ADFEST. Il a offert à Shiseido un exemple de design social plus proche de l'éducation que de la publicité beauté conventionnelle.