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纽卡斯尔伪造了它买不起的超级碗广告——超10亿曝光，从未播出
对于超级碗的投放来说太小，纽卡斯尔炒作它几乎制作的夸张广告——预告片、假明星和焦点小组，为一个从未播出的广告造势。
纽卡斯尔棕色艾尔（喜力美国） · Droga5纽约
当时的题目
In 2014 Newcastle Brown Ale did not have the roughly $4.5 million a Super Bowl spot cost, so it could not buy airtime — and it could not resist mocking the overhyped ads that would fill the game.
它是怎么成立的
2014年1月，纽卡斯尔棕色艾尔及其代理机构Droga5宣布，他们不会购买当年超级碗的播出时间——一个广告花费约450万美元。他们没有袖手旁观，而是对整个大场比赛的广告机器大声说不，并围绕他们如果有钱制作的本可以制作的史诗超级碗广告，构建了完全整合的活动。
Droga5将假广告视为真正的轰动大片：预告片预告片，与可能出现的“明星”——安娜·肯德里克和凯肖恩·约翰逊的幕后纪录片，以及对假预告片困惑反应的真实焦点小组。整个发布过程都生活在IfWeMadeIt.com微型网站、YouTube和Facebook上，在比赛前几周内。
当真正的超级碗广告终于播出时，纽卡斯尔发布了其虚构广告的廉价故事板版本，配有派对鲨鱼、战斗猿和滑板猫。该活动产生了超过10亿次的曝光，并出现在几乎每一个超级碗的十大名单上，尽管从未真正播出广告，并赢得了2014年Facebook工作室奖的最高蓝色奖。
妙在哪
- 它颠覆了大比赛的逻辑：“制作过程”成为活动，所以纽卡斯尔在没有支付超级碗价格的情况下与超级碗广告竞争。
- 每一个预告片都是自己的内容——原子化的叙事让人们在任何地方都能进入，并将笑话延续数周。
- 假焦点小组为模仿增加了证据：真实的消费者对荒谬预告片的反应使讽刺看起来被记录，而不是宣称。
- 它坚持品牌“不胡扯”的身份——自我嘲讽、弱势的诚实，啤酒饮用者可以与之一起笑。
做出来什么
The campaign racked up over a billion impressions and made nearly every Top Ten Super Bowl list despite never airing, per D&AD's archive entry; it won the top Blue award at the 2014 Facebook Studio Awards, where Facebook's chief creative officer called it a 'big audacious idea' built as a franchise. Newcastle then repeated the trick with 'If We Won' around July 4, 2014.
可以借走的
预算限制可以成为故事，而不是借口：为不能制作的广告做广告，将弱点转化为内容——并且可以超越购买时段的品牌。
后来
这个噱头成为一个系列：纽卡斯尔在2014年7月4日前后重复“如果我们赢了”的突袭，并在后来的超级碗赛季回归这个想法，而Adweek的年度广告报道和一系列奖项将“如果我们制作了它”保留在机构的案例研究收藏中。它仍然是最常被引用的例子之一，用于制造你无法支付进入的活动。
资料来源
- If We Made It — D&AD archive entry
- UK shops fail to win any Facebook Studio Awards
- Newcastle, Droga5 Parody Big Game Ads with 'If We Made It'
- Newcastle Imagines How Great It Would Be If Britain Had Won the Revolutionary War
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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