Michelob ULTRA 的 Dreamcaster 让一位盲人球迷解说 NBA——赢得 13 个金铅笔奖

Michelob ULTRA 是 NBA 的官方啤酒，其品牌口号是“只有享受才值得”，但一个事实暴露了其中的差距：全球有超过 2.5 亿人仅仅因为失明或视障而无法享受篮球。FCB New York 将这一差距作为任务，而不是企业社会责任的附加项目，并着手构建让盲人球迷能够真正跟上直播比赛的技术。

团队使用生成式人工智能、触觉和空间音频设计构建了专有软件。在 NBA 直播比赛中，系统处理数百万个数据点——球的移动、球员位置、动量——并实时将其转化为盲人或视障球迷能够感受和跟随的触感和音频。为了证明这一点，他们与盲人体育记者 Cameron Black 合作；2023 年 4 月 21 日，他穿着该技术在麦迪逊广场花园成为第一位在电视上直播解说 NBA 比赛的盲人解说员。

直播覆盖了 1040 万观众，当天该市场收视率排名第二，现场有 21,000 名球迷。上线几天内，Michelob ULTRA 的有机搜索量上升了 55%，社交讨论量上升了 44%。Dreamcaster 在 2024 年 One Show 上赢得了 13 个金铅笔奖，成为当年获奖最多的作品，并获得 ADC 年度奖，该技术后来被推广到 NBA 球馆。