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Michelob ULTRA 48小时内将走红粉丝照片变为马克，'米其林家伙'
当一张粉丝在高尔夫赛事中拿着ULTRA的照片走红，品牌在48小时内让他成为代言人——广告、周边和巡回赛亮相。
Michelob ULTRA
当时的题目
A picture of a man holding a Michelob ULTRA at a PGA event began to go viral, handing the brand a moment of sudden attention it had to join before the internet moved on.
它是怎么成立的
在PGA赛事上，一张男子拿着Michelob ULTRA而不是手机的照片开始走红。在热点时刻的几个小时里，品牌面临选择：在旁围观，还是将时刻据为己有。
Michelob ULTRA选择了速度。48小时内，它就将这位粉丝命名为马克，即'米其林家伙'，并为他配了专属广告、定制周边和由ULTRA赞助的下一站PGA巡回赛亮相——一个基于单张照片的完全整合的社交活动。
此举将一个普通粉丝定位为品牌'只有当你享受才值得'平台的代言人。由于故事始于一个真实的人被捕捉到享受那一刻，活动显得真实而非刻意，全国粉丝纷纷加入。
妙在哪
- 速度本身是亮点：在互联网还在看那张照片时，48小时内加入让品牌定义了叙事。
- 真粉丝胜过演员——代言人的说法感觉可信，因为马克就是互联网已经认可的那个真实的人。
- 这一反应给了单张走红图片以张力：广告、周边和现场亮相将一个时刻变成了整合活动。
- 它直接融入了现有品牌平台，因此这一噱头变成了定位，而非一次性玩笑。
做出来什么
The 'Michelob Guy' became a real spokesman for the brand's 'It's only worth it if you enjoy it' platform, and the speed of the turnaround captured the love and attention of fans nationwide. D&AD's archive files the work under Digital Marketing.
可以借走的
当一个围绕你品牌的热点时刻走红时，要以梗的速度行动——给照片中的真人加冕，将借来的关注变成属于你自己的故事。
后来
48小时的转身将高尔夫赛事中的一名观众变成了粉丝们熟知的名字。该活动在第15届Shorty奖中获得幽默类金奖和实时响应类铜奖，并在第5届Hashtag Sports奖中赢得最佳粉丝生成内容使用奖，并作为数字营销条目被收入D&AD奖项档案——一个快速行动以拥有热点的经典案例。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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