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Coors Light 在冰水中录制电台广告 — El Ojo 广播大奖
为了证明 Coors Light 冰镇后口感最佳，Alma DDB 在真正的冰块中录制广播广告——颤抖即广告。它赢得了 El Ojo 2025 广播大奖。
Coors Light (Molson Coors)
当时的题目
Coors Light's mountains turn blue when the beer is perfectly cold, but radio has no picture. The brand needed an audio campaign that made 'cold' tangible, so it challenged its announcers to actually do the freezing.
它是怎么成立的
Coors Light 的包装就是温度计：当啤酒达到理想低温时，雪山变蓝。这个提示在罐子上有效，但广播没有画面——因此 Alma DDB 思考如何让广播广告真正传达“冷”。
答案是停止表演：配音演员坐在装满冰的圆柱形容器中，温度为 5.5°C (42°F)，在真正受冻时朗读脚本。寒冷导致的结巴、紧张的笑声和牙齿打颤成了广告本身，于 2025 年 4 月 2 日国家音频流媒体平台上线，幕后花絮在 ESPN、Spotify 和社交媒体上展示了录制过程。
该活动触达 8400 万次曝光，100% 正面情绪，87% 标题提及品牌，关键信息渗透率达 93%。在 2025 年 El Ojo 上，它获广播与音频大奖并另获两项银奖，被评为美国本地最佳创意，并在 2025 年 FIAP 上展示。
这个想法之所以有效，是因为它拒绝伪造产品的核心承诺：没有用声音处理来模拟寒冷，而是让制作过程本身变冷，因此证明融入了表演之中。
妙在哪
- 它让制作成为证明：真正的冰冻产生了任何演员都无法令人信服地模仿的声音，因此真实性完成了销售。
- 它解决了特定媒介的问题——广播没有画面——通过将录制过程变成故事并让幕后花絮成为可分享的内容。
- 它将品牌现有的冷藏激活包装提示扩展到音频，建立在 Coors Light 已有的真实性之上。
- 结果是可衡量的：8400 万次曝光和 100% 正面情绪表明，以工艺驱动的特技可以胜过制造出来的音频。
做出来什么
The campaign reached 84 million impressions with 100% positive sentiment, 87% brand mentions in headlines and 93% penetration of the key message; it won the El Ojo 2025 Gran Ojo Radio & Audio and was named Best Idea of El Ojo Local USA.
可以借走的
当产品的核心证明是感官体验时，让媒介本身承载它：在真正的冰中录制让广播广告具有了任何声音处理都无法伪造的真实性——真实性成了效果。
后来
在 2025 年 4 月启动后，幕后花絮延长了活动在 ESPN、Spotify 和社交平台上的生命周期，作品在 2025 年 FIAP 上展出。在 2025 年 El Ojo 上，它赢得了广播与音频大奖并新增两个银奖（音频与音效制作、媒体），并被评为美国本地最佳创意——建立了“冷激活”作为 Coors Light 音频和社交工作的可重复品牌理念。
资料来源
- alma DDB convierte al frío en protagonista con Cold Activated Announcers para Coors Light
- Alma crea anuncios de Coors Light con locutores activados por el frío
- El Ojo 2025: Todos los trabajos ganadores
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轮到你了
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