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Molson Coors重返超级碗，这则广告值得一赌——25万人参与
DraftKings在Molson Coors三十年来的首个超级碗广告上，运行了两周的逐刻投注——超25万条投注使其成为其史上最大的非体育赛事。
Molson Coors
当时的题目
Molson Coors was returning to the Super Bowl after 30 years with its two most iconic beers, Coors Light and Miller Lite, and wanted the return to cut through a game packed with ads.
它是怎么成立的
Molson Coors已缺席超级碗30年。当它最终回归时，带来了两大标志性啤酒——Coors Light和Miller Lite——并寻找一种方式让这次回归超越普通广告时段。
想法是把广告本身放到投注榜上。比赛前两周，美国领先的体育博彩公司DraftKings接受关于广告各个方面的投注：会发生什么、哪个品牌会胜出、故事将如何展开。未发布的广告成了一个实时赔率市场。
预热奏效：超过25万条投注涌入，使该活动成为DraftKings有史以来最大的非体育赛事，也是超级碗最受期待的广告之一。
妙在哪
- 30年后的回归给了Molson Coors一个难得的、有时间限制的关注时刻；投注让这个时刻有了持续两周的理由。
- 对广告下注使受众成为热度的共同作者，而不是被动观看影片。
- DraftKings平台将品牌的媒体购买转变为互动游戏，并设定了可衡量的参与目标。
- Coors Light和Miller Lite的竞争为投注板提供了自然故事线——同一广告中的两个自家品牌互相对抗。
做出来什么
Over 250,000 entries came in, making the campaign the biggest non-sporting event in DraftKings' history and one of the most anticipated ads of the game.
可以借走的
如果你的受众本就喜欢预测结果，那就让他们对广告本身下注：广告播出前的参与将30秒的时段转化为两周的共同期待。
后来
这次名为“高注啤酒广告”的广告在超级碗期间播出，并作为数字营销案例入选D&AD奖项档案，其中让观众对未发布的广告下注的机制成为赛前互动的参考。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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