Squarespace“不可用”：艾玛·斯通的丢失域名成为一部黑色电影大片

自2014年以来，Squarespace每年都在超级碗投放广告，内部团队希望第12支广告能像电影首映而不是商业广告。这个前提来自一个真实事实：艾玛·斯通并不拥有emmastone.com。

一部兰斯莫斯风格的黑白短片，艾玛·斯通发现emmastone.com已被注册——将域名所有权变成维护自己身份的斗争。

由内部创意、Superprime制作，《不可用》由兰斯莫斯在伦敦一个耗时12天搭建的全尺寸布景上使用黑白模拟胶片拍摄。斯通独自待在一座荒凉的岛上庄园，一次次尝试注册自己的名字，每次失败后砸碎电脑。伴随短片《谈判》和《来自艾玛·斯通的消息》、预告片以及兰斯莫斯风格的海报，在2026年2月8日超级碗LX播出前后陆续推出。

该活动在ADC 105中凭借《不可用》获得品牌方/内部最佳学科奖，并赢得Squarespace纽约办公室所有六座ADC金立方奖；该办公室还被评为ADC 105年度品牌方代理商和年度品牌。

自2014年以来，Squarespace每年都在超级碗投放商业广告，每支广告都要证明自己值得电视上最昂贵的媒体时刻。在第12次活动中，由首席品牌与创意官David Lee领导的内部团队想要一个电影感的故事而不是商业感，他们在一个关于明星的事实中找到了：艾玛·斯通并不拥有emmastone.com。

《不可用》中，斯通独自待在一座荒凉的岛上庄园，穿轮滑鞋的工作人员一台接一台递给她笔记本电脑，她尝试注册自己的名字却看到已被占用。视频由她的长期合作者约戈斯·兰斯莫斯执导，黑白模拟胶片拍摄，30秒的广告将紧张、发脾气和面无表情的绝望变成一部黑色电影寓言，其中有一句口号：“在失去之前抢注你的域名。”

这次活动把比赛日的广告当作电影上映的核心。Squarespace还发布了《谈判》，讲述斯通尝试越来越绝望的方式收回域名，以及《来自艾玛·斯通的消息》，一部关于等待太久的PSA风格电影；预告片和兰斯莫斯风格的海报在2026年2月8日播出前构建了世界。李说：“我们像对待电影上映一样对待超级碗广告。”

工艺承载了创意：Superprime在伦敦搭建了全尺寸布景，Jerskin Fendrix创作了原创配乐，斯通面无表情地说“这支广告基于真实事件”给了前提以刺痛感。在ADC 105上，该活动赢得品牌方/内部最佳学科奖以及Squarespace纽约办公室所有六座金立方奖，该办公室被评为年度品牌方代理商和年度品牌。

真实前提：这位明星确实不拥有自己名字的域名，因此戏剧具有任何虚构场景都无法比拟的真实刺痛。

兰斯莫斯的面无表情黑色电影让一个无聊的实用服务感觉像是身份丧失；在行动号召出现之前，观众就感受到了风险。

工艺即信息：黑白模拟胶片、全尺寸布景和原创配乐告诉观众这是艺术，而不是产品演示。

一个前提延伸至预告片、伴随电影和海报，将一支单一的广告变成了占据Squarespace整个比赛日时刻的上映。

通过戏剧化失去域名而不是展示功能，可以推销一项实用服务：一旦观众感受到失去名字的代价，“立即领取”就不再是口号。

在2026年创意周期间举行的ADC 105上，《不可用》获得品牌方/内部最佳学科奖——荣誉归功于One Of Us London、Trim Editing New York和Superprime Los Angeles——并计入Squarespace纽约办公室的六座金立方奖；Squarespace纽约办公室也被评为年度品牌方代理商和年度品牌。该活动成为内部团队在超级碗舞台上使用作者电影工艺的参考，而一位明星不拥有自己名字的故事让域名所有权成为比赛周对话的中心。