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Squarespace“不可用”：艾玛·斯通的丢失域名成为一部黑色电影大片
Squarespace的第12次超级碗广告邀请艾玛·斯通和约戈斯·兰斯莫斯出演一部面无表情的黑色电影，讲述emmastone.com被占用的故事，将域名重新定义为身份。
Squarespace
当时的题目
Squarespace has aired a Big Game ad every year since 2014, and the in-house team wanted its 12th spot to feel like a film premiere, not a commercial. The premise came from a real fact: Emma Stone did not own emmastone.com.
它是怎么成立的
自2014年以来，Squarespace每年都在超级碗投放商业广告，每支广告都要证明自己值得电视上最昂贵的媒体时刻。在第12次活动中，由首席品牌与创意官David Lee领导的内部团队想要一个电影感的故事而不是商业感，他们在一个关于明星的事实中找到了：艾玛·斯通并不拥有emmastone.com。
《不可用》中，斯通独自待在一座荒凉的岛上庄园，穿轮滑鞋的工作人员一台接一台递给她笔记本电脑，她尝试注册自己的名字却看到已被占用。视频由她的长期合作者约戈斯·兰斯莫斯执导，黑白模拟胶片拍摄，30秒的广告将紧张、发脾气和面无表情的绝望变成一部黑色电影寓言，其中有一句口号：“在失去之前抢注你的域名。”
这次活动把比赛日的广告当作电影上映的核心。Squarespace还发布了《谈判》，讲述斯通尝试越来越绝望的方式收回域名，以及《来自艾玛·斯通的消息》，一部关于等待太久的PSA风格电影；预告片和兰斯莫斯风格的海报在2026年2月8日播出前构建了世界。李说：“我们像对待电影上映一样对待超级碗广告。”
工艺承载了创意：Superprime在伦敦搭建了全尺寸布景，Jerskin Fendrix创作了原创配乐，斯通面无表情地说“这支广告基于真实事件”给了前提以刺痛感。在ADC 105上，该活动赢得品牌方/内部最佳学科奖以及Squarespace纽约办公室所有六座金立方奖，该办公室被评为年度品牌方代理商和年度品牌。
妙在哪
- 真实前提：这位明星确实不拥有自己名字的域名，因此戏剧具有任何虚构场景都无法比拟的真实刺痛。
- 兰斯莫斯的面无表情黑色电影让一个无聊的实用服务感觉像是身份丧失；在行动号召出现之前，观众就感受到了风险。
- 工艺即信息：黑白模拟胶片、全尺寸布景和原创配乐告诉观众这是艺术，而不是产品演示。
- 一个前提延伸至预告片、伴随电影和海报，将一支单一的广告变成了占据Squarespace整个比赛日时刻的上映。
做出来什么
The campaign took Best of Discipline in Brand-Side/In-House at ADC 105 for 'Unavailable' and won all six of Squarespace New York's ADC Gold Cubes; the office was also named ADC 105 Brand-Side Agency of the Year and Brand of the Year.
可以借走的
通过戏剧化失去域名而不是展示功能，可以推销一项实用服务：一旦观众感受到失去名字的代价，“立即领取”就不再是口号。
后来
在2026年创意周期间举行的ADC 105上，《不可用》获得品牌方/内部最佳学科奖——荣誉归功于One Of Us London、Trim Editing New York和Superprime Los Angeles——并计入Squarespace纽约办公室的六座金立方奖；Squarespace纽约办公室也被评为年度品牌方代理商和年度品牌。该活动成为内部团队在超级碗舞台上使用作者电影工艺的参考，而一位明星不拥有自己名字的故事让域名所有权成为比赛周对话的中心。
资料来源
- Squarespace and Emma Stone Confront the Stakes of Domain Ownership in Super Bowl LX Campaign
- Watch Squarespace's extended Super Bowl spot with Emma Stone
- Emma Stone Tries to Smash Her Way Out of a Tech Problem in Squarespace's Super Bowl 60 Ad
- HeimatTBWA 'No Project Without Drama' Wins Best of Show at ADC 105th
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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