档案库 · 公关与事件 · 市场决策 · 2021
孟买蓝宝石金酒拍卖艺术品，归属凭感觉而非价格
为庆祝国际金汤力日，孟买蓝宝石金酒与雕塑家Dan Lam举办了一场艺术拍卖，胜者不是出价最高者，而是神经美学技术测得的感觉最强者。
Bombay Sapphire
当时的题目
Bombay Sapphire's wider mission is to democratise art and make it accessible to all, but a traditional auction hands every artwork to whoever can pay the most. After the pandemic ended its large star-studded art events, the brand wanted a more intimate way to prove its point.
它是怎么成立的
艺术界出了名的门槛高：艺术品总是归出价最高的人。孟买蓝宝石金酒的广泛使命是让艺术民主化、让所有人都能接触，因此该品牌举办了一场金钱不是货币的拍卖。
品牌与当代雕塑家Dan Lam合作，委托创作了一件受孟买蓝宝石金汤力启发的定制艺术品。竞拍者佩戴神经美学技术——电极读取脑电波、皮肤电反应检测汗水、眼动追踪测量参与度——并逐一观看作品，以便技术捕捉他们的第一反应。
艺术品授予感官反应最强烈的竞拍者，获胜“出价”于2021年10月国际金汤力日后宣布。主人是对艺术感受最深的人，D&AD奖项档案记录了该作品。
妙在哪
- 测量感官反应使“谁配拥有艺术”成为情感而非财富的问题，与品牌使命契合。
- 神经美学技术为活动提供了切实可行的机制，媒体易于解释，观众容易记住。
- 委托Dan Lam将艺术品与孟买蓝宝石金汤力联系起来，让物件和品牌品味讲述同一个故事。
- 小型单件拍卖适应了疫情后从大型聚会转向更私密品牌体验的趋势。
做出来什么
The winning 'bid' was the deepest feeling: the artwork went to the person who reacted to it most strongly, announced after International Gin & Tonic Day in October 2021. The brand's democratise-art mission became a working mechanism, and the work is filed in the D&AD awards archive.
可以借走的
要让人们感受而非听到一个信念，改变货币：一场基于测量情感反应的拍卖将“艺术属于感觉”变成活生生的、有新闻价值的机制。
后来
感官拍卖于2021年10月19日国际金汤力日前后在纽约举行，作为孟买蓝宝石金酒更广泛的艺术和创意工作的一部分，获胜竞拍者在几天后公布。D&AD奖项档案记录了该概念，但未包含媒体或销售指标；可转移的想法是拍卖的货币是测量的情感反应而非金钱。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡