&Walsh 将酷儿约会应用 Lex 的品牌打造成一个不断生长的游乐场

Lex 由 Kell Rakowski 创立，最初是 Personals 的 Instagram 账号，后来于 2019 年推出一款“低保真、以文字为中心”的应用。Lex 需要其身份能够反映它如今构建的是社群和友谊，而不仅仅是浪漫关系。

将这款应用品牌化为一个不断生长的酷儿游乐场：一个奇思妙想的流动标志，采用 Lex Green 和春季色调而非彩虹套路，并带有粗糙质感。

&Walsh 交付了信息传达框架、视觉识别、UX/UI 工具包以及桌面和移动端网站的设计与开发；花朵、火焰、山脉、心形和星星的甜美简洁插画与粗糙质感并置；以及用于自定义贴纸的文案，传达代词和兴趣，由酷儿群体撰写、为酷儿群体而写，并基于直接的用户反馈。

未报告使用数据；《Creative Review》将该身份定位为传递“一个面向各种关系的安全酷儿空间”，并承载了 Lex 从约会应用向社群平台的演变。

Lex（Lexicon 的简称）于 2017 年以 Personals 起步，这是 Kell Rakowski 的一个 Instagram 账号，模仿老式报纸征友广告；在大约 10,000 条征友广告之后，Rakowski 于 2019 年推出这款应用，作为“一款低保真、以文字为中心的约会应用，酷儿群体可以在其中做毫不掩饰的自己，而无需面对主流媒体网站的审查”。到 &Walsh 受邀加入时，Lex 已超越浪漫关系，演变为一个构建社群、缔结友谊的空间——品牌需要讲述这个故事。

&Walsh 的答案是“一个不断生长的酷儿游乐场”。该身份以奇思妙想的流动标志为核心，避开经典的彩虹套路：主色是“Lex Green”，搭配清新春季色调的调色板，以及置于粗糙质感背景上的花朵、火焰、山脉、心形和星星的简洁插画——正如《Creative Review》引用该工作室的说法，这是成长、能量与福祉，带有“一种原始边缘”。

由于 Lex 是一款以文字为基础的应用，信息传达框架得到了特别关注：由酷儿群体撰写、为酷儿群体而写的文案语句驱动自定义贴纸，用户可以在线上和线下使用这些贴纸来传达代词、特殊兴趣等。&Walsh 还构建了 UX/UI 工具包，并设计开发了 Lex 的桌面和移动端网站，这些工作基于 Lex 用户的直接反馈。

Lex 的产品就是文字，因此该身份以信息传达框架和以字体排印为主导的趣味为先，而非摄影。

放弃彩虹套路使 Lex 区别于每一个骄傲月的调色板，并传递出一个拥有自身文化的品牌。

贴纸将品牌延伸到屏幕之外——代词和兴趣成为可分享的对象——服务于社群，而不仅仅是约会。

直接的用户反馈使该系统对其所描绘的人群负责。

跳过品类的默认符号——一个酷儿品牌可以通过自己的调色板、声音和趣味性来传递归属感，而非彩虹。

该品牌重塑于 2023 年 1 月发布，涵盖应用、贴纸、网站和信息传达；《Creative Review》未报告采用数据，将该作品呈现为身份与工具，而非指标故事。