手绘黄色皇冠凸显国王学院医院慈善机构的工作

该慈善机构为国王学院医院NHS基金会信托基金资助设备、研究和治疗，需要一个强有力的面向公众的品牌来提升知名度、增加捐款，并在情感上连接支持者与受益者。

一顶手绘的荧光笔黄色皇冠，字面意义上地凸显该慈善机构的工作——出现在墙面和图像中——搭配富有权威感的衬线字体Ingeborg。

新标志、一个包含在线筹款平台的灵活网站、年度报告、医院建筑和场地的启动图形、由Noel Murphy拍摄的患者与支持者摄影、一种“自信、开拓、充满活力且协作”的语气，以及供内部团队使用的品牌指南。

在网站、印刷品、商品和医院室内空间中全面推行；《Design Week》的报道未给出任何数据——所述目标是提升知名度和捐款。

国王学院医院慈善机构筹集资金以支持国王学院医院NHS基金会信托基金的工作——资助设备、研究和治疗，并改善患者及其家属的体验。2019年初，它推出了由Creative Concern打造的品牌重塑，取代了两个并存的形象；据该工作室设计主管Liz Newell所说，这两个形象曾导致“困惑”以及“在不同受众群体中缺乏情感连接”。

新形象将一顶巨大的手绘黄色皇冠与强有力的衬线字体Ingeborg搭配——“权威与人文表达的完美平衡”，Newell说。皇冠还可作为独立的图形元素使用：出现在图像的背景中，并被绘制在医院墙面上，而“标志性黄色”则作为该慈善机构工作的“字面意义上的高亮”，其选择是为了在繁忙的医院环境中脱颖而出。

此次推行涵盖了一个灵活的网站，承载从个人故事到筹款人信息的一切内容，并内置在线筹款和捐款功能；年度报告；医院建筑和场地的启动图形；以及Noel Murphy的摄影作品，捕捉“这些人的决心，他们在自己或亲人接受治疗后，再次享受生活”。模板、语气和品牌指南使该慈善机构的内部团队能够将品牌向前推进。

两个并行的形象削弱了辨识度和情感连接，因此必须有一个标志同时服务于捐赠者和受益者。

该慈善机构需要一个足够强大的面向公众的品牌来提升知名度，并随之提升捐款。

荧光笔黄色的元素解决了一个特定的场所问题：在充满竞争性标识的繁忙医院内部被看见。

真实患者和支持者的摄影将品牌所宣称的“雄心与创造精神”扎根于真实的人。

在拥挤的环境中，将标志性颜色用作字面意义上的荧光笔，能让每一个接触点——甚至一面医院墙壁——都指向你。

该品牌在2019年全年推行至网站、品牌印刷通讯、商品和医院室内空间；《Design Week》的报道未包含任何采用率或筹款数据。