&Walsh、クィア向けデーティングアプリLexのブランドを絶えず成長する遊び場に変えた

Kell RakowskiがPersonalsというInstagramアカウントとして立ち上げ、その後2019年に「ローファイでテキスト中心」のアプリとしてローンチしたLexは、今や恋愛だけでなくコミュニティや友情を築いていることを反映するアイデンティティを必要としていた。

アプリを絶えず成長するクィアの遊び場としてブランディングする。気まぐれで流動的なロゴ、虹という定型の代わりにLex Greenと春の色調、そして粗いテクスチャー。

&Walshはメッセージングフレームワーク、ビジュアルアイデンティティ、UX/UIツールキット、そしてデスクトップとモバイルのウェブサイトのデザインと開発を提供した。花、炎、山、ハート、星のかわいくシンプルなイラストを粗いテクスチャーと並置し、代名詞や興味を伝えるカスタムステッカーのコピーは、クィアの人々によって、クィアの人々のために書かれ、ユーザーからの直接のフィードバックに基づいている。

利用数に関する数値の報告はない。Creative Reviewはこのアイデンティティを「あらゆる種類の関係のための安全なクィア空間」を示すものと位置づけ、Lexがデーティングアプリからコミュニティプラットフォームへと進化したことを伝えている。

Lex（Lexiconの略）は2017年、Kell RakowskiによるInstagramアカウントPersonalsとして始まった。これは昔ながらの新聞の個人広告を模したものだった。約10,000件の個人広告を経て、Rakowskiは2019年に「クィアの人々が大手メディアサイトからの検閲に直面することなく、ありのままの自分でいられるローファイでテキスト中心のデーティングアプリ」としてこのアプリをローンチした。&Walshが招かれた時点で、Lexは恋愛を超え、コミュニティが築かれ友情が育まれる空間へと進化しており、ブランドはその物語を伝える必要があった。

&Walshの答えは「絶えず成長するクィアの遊び場」だった。アイデンティティの中心は気まぐれで流動的なロゴであり、古典的な虹の定型を避けている。メインカラーは「Lex Green」で、フレッシュな春の色調のパレットを備え、花、炎、山、ハート、星のシンプルなイラストを粗いテクスチャーとともに配置している。Creative Reviewがスタジオの言葉として引用したところによれば、成長、エネルギー、ウェルビーイングに「生々しいエッジ」を加えたものだ。

Lexはテキストベースのアプリであるため、メッセージングフレームワークには特に注意が払われた。クィアの人々によって、クィアの人々のために書かれたコピーが、ユーザーがオンラインでもオフラインでも代名詞や特別な興味などを伝えるために使えるカスタムステッカーを支えている。&WalshはまたUX/UIツールキットを構築し、Lexのデスクトップとモバイルのウェブサイトをデザイン・開発した。この作業はLexユーザーからの直接のフィードバックに基づいている。

Lexの製品は言葉であるため、アイデンティティは写真ではなくメッセージングフレームワークとタイポグラフィ主導の遊び心を前面に出す。

虹の定型を捨てることで、Lexはあらゆるプライド月間のパレットと差別化され、独自の文化を持つブランドであることを示す。

ステッカーはブランドを画面の外へ広げる。代名詞や興味を共有可能なオブジェクトとし、デーティングだけでなくコミュニティに奉仕する。

ユーザーからの直接のフィードバックが、システムをそれが描く人々に対して責任あるものに保った。

カテゴリーの既定のシンボルを避けよう。クィアブランドは虹の代わりに、独自のパレット、声、遊び心を通じて帰属意識を示すことができる。

リブランドは2023年1月にアプリ、ステッカー、ウェブサイト、メッセージング全体で公開された。Creative Reviewは導入数に関する数値を報告せず、この仕事を指標の物語ではなくアイデンティティとツールとして提示した。