&Walsh 將酷兒交友應用程式 Lex 的品牌，打造成一座不斷生長的遊樂場

Lex 由 Kell Rakowski 創立，最初是 Instagram 帳號 Personals，後來於 2019 年推出一款「低傳真、以文字為中心」的應用程式；Lex 需要讓品牌形象反映出它如今建立的是社群與友誼，而不只是戀愛關係。

將這款應用程式塑造成一座不斷生長的酷兒遊樂場：一個異想天開、流動變化的標誌，以 Lex Green 與春季色調取代彩虹的陳腔濫調，並搭配粗糙的質感。

&Walsh 交付了訊息架構、視覺識別、UX/UI 工具組，以及桌上型與行動版網站的設計與開發；以花朵、火焰、山巒、愛心與星星構成的甜美簡潔插畫，與粗糙質感並置；還有用於自訂貼圖的文案，用來傳達代名詞與興趣，這些文案由酷兒族群撰寫、為酷兒族群而寫，並依據使用者的直接回饋來調整。

未回報使用數據；《Creative Review》將這套識別形容為傳達出「一個對各種關係都安全的酷兒空間」，並體現了 Lex 從交友應用程式演變為社群平台的歷程。

Lex（Lexicon 的簡稱）於 2017 年以 Personals 之名問世，那是 Kell Rakowski 經營的 Instagram 帳號，模仿老派報紙的個人廣告；在大約 10,000 則個人廣告之後，Rakowski 於 2019 年推出這款應用程式，作為「一款低傳真、以文字為中心的交友應用程式，讓酷兒族群能夠毫不掩飾地做自己，而不必面對大型媒體網站的審查」。等到 &Walsh 受邀加入時，Lex 早已超越戀愛範疇，演變成一個建立社群、締結友誼的空間——而品牌需要把這個故事說出來。

&Walsh 的答案是「一座不斷生長的酷兒遊樂場」。這套識別以一個異想天開、流動變化的標誌為核心，並避開經典的彩虹陳腔濫調：主色是「Lex Green」，搭配一系列清新的春季色調，再加上以花朵、火焰、山巒、愛心與星星構成的簡潔插畫，襯托在粗糙質感之上——正如《Creative Review》引述該工作室所言，這是成長、活力與身心安康，還帶著「一股粗獷的邊緣感」。

由於 Lex 是一款以文字為主的應用程式，訊息架構格外受到重視：由酷兒族群撰寫、為酷兒族群而寫的文案，驅動使用者可在線上與線下使用的自訂貼圖，用來傳達代名詞、特殊興趣等資訊。&Walsh 也打造了 UX/UI 工具組，並設計與開發 Lex 的桌上型與行動版網站，這些工作都依據 Lex 使用者的直接回饋來進行。

Lex 的產品就是文字，因此這套識別以訊息架構與以字體排版為主的趣味為先，而非攝影。

捨棄彩虹的陳腔濫調，讓 Lex 與所有同志驕傲月的配色區隔開來，並傳達出一個擁有自身文化的品牌。

貼圖把品牌延伸到螢幕之外——代名詞與興趣成為可分享的物件——服務的是社群，而不只是交友。

使用者的直接回饋讓這套系統對它所描繪的人們負責。

跳過這個類別的預設符號——酷兒品牌可以透過自身的配色、聲音與趣味來傳達歸屬感，而不必仰賴彩虹。

這次品牌重塑於 2023 年 1 月發表，涵蓋應用程式、貼圖、網站與訊息傳達；《Creative Review》未報導採用數據，而是將這項作品呈現為識別與工具，而非一則指標故事。