芬兰成为首个拥有专属表情符号的国家——桑拿、诺基亚3310、甩头党

芬兰的公共外交部门ThisisFINLAND希望世界看到的不仅是这个国家的高效运转和数字能力——它还希望为国家品牌附上“趣味”。2015年，地球上发展最快的视觉语言是表情符号，而尚无任何国家将其据为己有。

让一个国家用贴纸说话：30多个官方芬兰表情符号——裸体桑拿、诺基亚3310、甩头党——作为全球首套国家主题表情符号免费发布。

外交部委托艺术总监布鲁诺·莱奥·里贝罗（Bruno Leo Ribeiro）操刀，并以ThisisFINLAND圣诞日历的形式、用13种语言推出这套表情符号，从2015年12月1日起每天打开一格、发布一个表情符号。最先发布的三个奠定了基调：甩头党（芬兰人均金属乐队数量居世界之首）、桑拿，以及“不可摧毁”——诺基亚3310。下载免费，后续发布使整套表情符号增至62个。

此次发布通过传统媒体和社交媒体触达约2.4亿人，赢得了国际奖项和主动上门的商业合作邀约，到2017年已增至62个表情符号。其中两个——桑拿和羊毛袜——获Unicode联盟批准纳入全球标准，这意味着一个国家的自我形象如今出现在地球上每一部手机键盘上。

2015年11月，芬兰外交部宣布推出全球首套国家主题表情符号：30多张贴纸由艺术总监布鲁诺·莱奥·里贝罗创作，从12月1日起通过多语言圣诞日历逐个发布，随后可从finland.fi和应用商店免费下载。

这些选择刻意不循常规：桑拿房里一丝不挂的男女、传奇的诺基亚3310（“不可摧毁”），以及一个长发甩头党把手机扔出去——以此致敬芬兰人均重金属乐队数量居世界之首的地位。该部公共外交主任佩特拉·特曼（Petra Theman）表示，愿望是展现芬兰“不仅高效运转，而且有趣”，并且精通数字。

世界完全按预期接受了这个玩笑。报道估计触达2.4亿人，该部收到大量奖项和商业使用提案，这套表情符号也不断扩充——六个夏季表情符号（包括奥兰群岛旗帜和天鹅）使总数达到62个。

最奇特的尾声也最为持久：两个芬兰表情符号——桑拿和羊毛袜——获Unicode联盟批准纳入全球表情符号标准，于是这个国家自嘲式的贴纸到2017年夏天成为每一部手机键盘的一部分——这是国家品牌首次将自己写入世界共享的视觉词汇。

表情符号是2015年最具传播力的媒介，率先将其据为己有，让芬兰获得了真正的“世界首创”头条，而不是又一支旅游广告。

自嘲化解了怀疑：一个愿意画出裸体桑拿场景或扔手机的金属党徒的部门，读起来是自信，而非宣传。

每张贴纸都浓缩了一个真实的民族特质——桑拿文化、诺基亚怀旧、金属乐密度——所以这些玩笑仍然承载着关于这个国家的信息。

免费、无限制的下载意味着这套表情符号以互联网速度传播，记者、侨民和粉丝完成了该部本不必花钱购买的传播。

用受众的视觉语言说话：一个采用表情符号语汇的外交部，让国家品牌塑造感觉像一份礼物，而非一则广告——而当你想要传播时，免费胜过受控。

到2017年，这套表情符号增至62个，桑拿和羊毛袜进入Unicode标准，并开始出现在世界各地的设备上。该部报告称被合作请求和奖项淹没，芬兰的表情符号之举成为其他国家和城市试图在网上显得有人情味时争相效仿的模板。