国家肖像美术馆重新定位为“英国活肖像”，2023年6月前启用新品牌

在重新开放之前，国家肖像美术馆需要一个品牌，能够与其一级保护建筑相得益彰，兼顾历史与当代藏品，吸引多元受众，并在商店、咖啡馆、餐厅、学习中心和夜生活中依然充满活力。

将机构本身转化为其主张：以“英国活肖像”为核心理念的身份，以馆藏为核心，既适应永恒又充满生机。

该身份围绕一个理念“英国活肖像”构建，由三项原则支撑：永恒与当代，使品牌同时适用于古典和现代艺术；肖像的力量，这一框架将庞大馆藏置于核心，并保持艺术品的完整性；充满生机，使品牌灵活适应美术馆如今的一切形态。Edit Brand Studio设计了新的字母组合、标志、色彩方案和定制字体，灵感源自建筑及其历史收藏，该身份在美术馆于2023年6月22日重新开放前全面推出。

这次品牌重塑赋予机构一个核心理念，同时承载其馆藏、建筑和扩展的公共生活，并且恰逢美术馆在改造后重返公众视野。该作品收录于D&AD的品牌档案中，该档案未记录触达数据。

国家肖像美术馆在历经三年闭馆改造后，于2023年重返公众视野，并选择在那个时刻改变其品牌内涵。旧身份必须涵盖一座一级保护建筑、历史和当代馆藏，以及一个如今包括商店、咖啡馆、餐厅、学习中心和晚间节目的机构。

新品牌用一个理念概括：“英国活肖像”。三项原则支撑了这一理念——永恒与当代，使身份能与历史建筑相配并服务各个时代的馆藏；肖像的力量，将庞大馆藏置于中心并保护个别艺术品的完整性；以及充满生机，使美术馆能够以多元身份面向大众，同时不失去统一的声调。

Edit Brand Studio设计了新的字母组合、标志、色彩方案和定制字体，该身份在美术馆于2023年6月22日重新开放前全面推出。系统旨在让肖像本身主导，品牌作为安静的框架环绕其周围，而非装饰机构。

结果是一个身份，同时表达了机构自身的主张——英国活肖像——贯穿其建筑、馆藏和公共生活。该作品收录于D&AD的品牌档案，该档案未记录数据。

该理念将美术馆的宗旨转化为品牌：“英国活肖像”既是对馆藏的描述，也是对机构行为方式的承诺。

将馆藏置于核心保护了艺术：身份设计旨在框定肖像而非与之竞争，这对于展示他人作品的机构至关重要。

三项原则涵盖了简报中的真实张力——新旧、艺术与商业、画廊与社交空间——因此系统在从标识到夜生活等场景中不会失效。

与重新开放同步推出，为品牌重塑提供了新闻点：公众在重新发现美术馆的同时认识了新身份。

对于一个以馆藏为产品的机构，重塑品牌应围绕馆藏本身：一个保护艺术品完整性并灵活适应各种用途的身份将超越装饰。

该身份于2023年初推出，并在2023年6月22日美术馆重新开放时全面就绪，因此品牌重塑伴随着机构的回归，而非在一个未变化的组织上着陆。该作品收录于D&AD的品牌档案；页面未记录指标，因此案例依赖于系统本身：一个理念能够承载国家收藏、历史建筑和更广泛的公共生活，同时不淹没墙上的肖像。