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国家肖像美术馆重新定位为“英国活肖像”，2023年6月前启用新品牌
经过三年闭馆改造，美术馆推出了一个基于单一理念的品牌形象：“英国活肖像”。
国家肖像美术馆
当时的题目
Ahead of reopening after redevelopment, the National Portrait Gallery needed a brand that could sit alongside its Grade I listed home, serve historic and contemporary collections, appeal to a huge range of audiences, and still feel alive across a shop, cafe, restaurant, learning centre and night out.
它是怎么成立的
国家肖像美术馆在历经三年闭馆改造后，于2023年重返公众视野，并选择在那个时刻改变其品牌内涵。旧身份必须涵盖一座一级保护建筑、历史和当代馆藏，以及一个如今包括商店、咖啡馆、餐厅、学习中心和晚间节目的机构。
新品牌用一个理念概括：“英国活肖像”。三项原则支撑了这一理念——永恒与当代，使身份能与历史建筑相配并服务各个时代的馆藏；肖像的力量，将庞大馆藏置于中心并保护个别艺术品的完整性；以及充满生机，使美术馆能够以多元身份面向大众，同时不失去统一的声调。
Edit Brand Studio设计了新的字母组合、标志、色彩方案和定制字体，该身份在美术馆于2023年6月22日重新开放前全面推出。系统旨在让肖像本身主导，品牌作为安静的框架环绕其周围，而非装饰机构。
结果是一个身份，同时表达了机构自身的主张——英国活肖像——贯穿其建筑、馆藏和公共生活。该作品收录于D&AD的品牌档案，该档案未记录数据。
妙在哪
- 该理念将美术馆的宗旨转化为品牌：“英国活肖像”既是对馆藏的描述，也是对机构行为方式的承诺。
- 将馆藏置于核心保护了艺术：身份设计旨在框定肖像而非与之竞争，这对于展示他人作品的机构至关重要。
- 三项原则涵盖了简报中的真实张力——新旧、艺术与商业、画廊与社交空间——因此系统在从标识到夜生活等场景中不会失效。
- 与重新开放同步推出，为品牌重塑提供了新闻点：公众在重新发现美术馆的同时认识了新身份。
做出来什么
The rebrand gave the institution one idea that could carry its collection, its building and its expanded public life at once, and it arrived exactly when the Gallery was returning to the public after redevelopment. The work is preserved in D&AD's Branding archive, which records no reach figures.
可以借走的
对于一个以馆藏为产品的机构，重塑品牌应围绕馆藏本身：一个保护艺术品完整性并灵活适应各种用途的身份将超越装饰。
后来
该身份于2023年初推出，并在2023年6月22日美术馆重新开放时全面就绪，因此品牌重塑伴随着机构的回归，而非在一个未变化的组织上着陆。该作品收录于D&AD的品牌档案；页面未记录指标，因此案例依赖于系统本身：一个理念能够承载国家收藏、历史建筑和更广泛的公共生活，同时不淹没墙上的肖像。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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