Chupa Chups 以一座为技巧与自我表达而建的 Roblox 滑板公园进军游戏领域

游戏是 Chupa Chups“关注了一段时间”的领域，但快速变化的生态系统使得选择从哪里开始变得困难。Z 世代玩家占 Roblox 全球受众的一半以上，而 Wavemaker 的研究发现，Z 世代将游戏平台视为表达自我和建立社区的地方。

一个 Roblox 世界，滑板技巧可赚取奖励，用于购买艺术和虚拟形象服装——创意自我表达作为品牌机制，而非产品植入。

Wavemaker UK 的两个团队（应用创新与体育，以及直播与游戏）与 Misfits Gaming Group 旗下的工作室 Pixel Playground 共同打造了这一体验：玩家穿着溜冰鞋或踩着滑板穿越一个色彩鲜艳的品牌世界，表演技巧以赚取奖励，并在主题游戏内商店中将其用于购买“艺术”或自定义虚拟形象服装，新物品、区域和活动会随时间解锁。它于 8 月 31 日上线，首先在英国推出。

这是 Wavemaker 首个此类激活，也是 Chupa Chups 自称的长期游戏路线图的第一步；发布时未披露玩家数量。

棒棒糖品牌 Chupa Chups 由 Perfetti Van Melle 拥有，通过与 Wavemaker UK 合作制作的 Roblox 体验“Chupa Chups: Skate & Create”进军游戏领域——这是该机构首个此类激活。

娱乐与生活方式公司 Misfits Gaming Group 旗下的工作室 Pixel Playground 与两个 Wavemaker 团队合作打造了它。玩家使用他们的 Roblox 虚拟形象，通过溜冰鞋或滑板穿越色彩鲜艳的品牌世界，并表演“技巧”来赚取奖励，这些奖励可以在 Chupa Chups 的主题游戏内商店中用于购买“艺术”或自定义虚拟形象服装。随着时间的推移，新物品、区域和活动会解锁。

目标是赋能 Z 世代玩家，通过“创意表达”——Chupa Chups 用德勤的一项研究来支持这一契合点，该研究发现英国 98% 的 Z 世代平均每周有 4.7 天在玩游戏，而 Wavemaker 的研究表明 Z 世代将游戏平台视为表达自我和建立社区的地方。“这个游戏试点是我们所看到的长期游戏投资路线图中的第一个，”品牌经理 Kim McMahon 说。

奖励循环反映了产品的承诺——俏皮的创造力——而不是仅仅用棒棒糖的颜色给游戏换皮。

从 Roblox 起步将品牌置于超过一半受众已是 Z 世代的地方，社区和自我表达已融入平台。

将其定位为带有路线图的试点，让一个糖果品牌能够在游戏中测试和学习，而不必将媒体预算押在一次尝试上。

以机制而非广告牌的方式进入游戏：让玩家赚取和表达，而不是观看，品牌世界可以在之后维持内容发布、活动和授权。

Chupa Chups 表示计划与 Wavemaker 和 Misfits 进一步开发其在 Roblox 中的品牌世界，测试潜在的现实活动、季节性内容发布和授权合作，并从英国推广到其他市场。