Chupa Chups entre dans le jeu vidéo avec un skate park Roblox conçu pour les figures et l'expression de soi

Le jeu vidéo était un territoire que Chupa Chups « avait à l'œil depuis un moment », mais l'écosystème en évolution rapide rendait difficile le choix du point de départ. Les joueurs de la Gen Z représentent plus de la moitié de l'audience mondiale de Roblox, et une étude de Wavemaker a révélé que la Gen Z voit les plateformes de jeu comme des lieux pour s'exprimer et bâtir des communautés.

Un monde Roblox où les figures de skate rapportent des récompenses à dépenser en art et en tenues d'avatar — l'expression créative de soi comme mécanique de marque, et non comme placement de produit.

Deux équipes de Wavemaker UK (Applied Innovation & Sports, et Live & Gaming) ont construit l'expérience avec Pixel Playground, le studio détenu par Misfits Gaming Group : les joueurs parcourent un monde de marque aux couleurs vives en patins ou en skateboard, réalisent des figures pour gagner des récompenses, et les dépensent dans une boutique thématique intégrée au jeu pour acheter de l'« art » ou des tenues d'avatar personnalisées, de nouveaux objets, zones et activités se débloquant au fil du temps. Le lancement a eu lieu le 31 août, d'abord au Royaume-Uni.

La première activation de ce type pour Wavemaker et la première étape de la feuille de route gaming à long terme revendiquée par Chupa Chups ; aucun chiffre de joueurs n'a été divulgué au lancement.

La marque de sucettes Chupa Chups, détenue par Perfetti Van Melle, a fait son entrée dans le jeu vidéo avec l'expérience Roblox « Chupa Chups: Skate & Create », produite avec Wavemaker UK — la première activation de ce type pour l'agence.

Pixel Playground, un studio détenu par l'entreprise de divertissement et de lifestyle Misfits Gaming Group, s'est associé à deux équipes de Wavemaker pour la construire. À l'aide de leurs avatars Roblox, les joueurs parcourent le monde de marque aux couleurs vives en patins ou en skateboard et réalisent des « figures » pour gagner des récompenses, qu'ils peuvent dépenser dans la boutique thématique intégrée au jeu de Chupa Chups pour acheter de l'« art » ou des tenues d'avatar personnalisées. Au fil du temps, de nouveaux objets, zones et activités se débloquent.

L'objectif était d'autonomiser les joueurs de la Gen Z par l'« expression créative » — une adéquation que Chupa Chups a étayée par une étude Deloitte selon laquelle 98 % de la Gen Z britannique consacre en moyenne 4,7 jours par semaine au jeu vidéo, et par une étude de Wavemaker montrant que la Gen Z traite les plateformes de jeu comme des lieux pour s'exprimer et bâtir des communautés. « Ce pilote gaming est le premier de ce que nous considérons comme une feuille de route à long terme d'investissements dans le jeu vidéo », a déclaré la brand manager Kim McMahon.

La boucle de récompense reflète la promesse du produit — la créativité ludique — au lieu de simplement habiller un jeu aux couleurs de la sucette.

Démarrer sur Roblox a placé la marque là où plus de la moitié de l'audience est déjà la Gen Z, avec la communauté et l'expression de soi intégrées à la plateforme.

Le présenter comme un pilote assorti d'une feuille de route a permis à une marque de confiserie de tester et d'apprendre dans le jeu vidéo sans parier son budget média sur un seul coup.

Entrer dans les jeux comme une mécanique, pas comme un panneau publicitaire : laissez les joueurs gagner et s'exprimer plutôt que regarder, et le monde de marque pourra ensuite soutenir des sorties de contenu, des événements et des licences.

Chupa Chups a déclaré prévoir de développer davantage son monde de marque sur Roblox avec Wavemaker et Misfits, en testant d'éventuels événements dans la vie réelle, des sorties de contenu saisonnières et des alignements de licence, avec un déploiement du Royaume-Uni vers d'autres marchés.